»”Løvernes Konge” er staerk, men der skal mere til, hvis man vil vinde den store streamingkrig«
En film- og tv-anmelder spår Disney succes på det danske streamingmarked. Men det kraever, at Disney satser på nye egenproduktioner og ikke blot gamle klassikere.
Med Disney+, som rammer Danmark den 15. september, har Disney gode muligheder for succes på streamingmarkedet.
Det mener Katrine Sommer Boysen, film- og tvanmelder på JyllandsPosten.
»Disney kommer med et brand, som må betragtes som et af de staerkeste i medieverdenen. Disney står for genkendelse og kvalitet og vil intuitivt appellere til enormt mange mennesker. Altså, for få år siden kunne voksne mennesker have en stor samling dvd’er med Disneys samlede produktion stående fremme på reolen uden at skulle vaere flove over det. Disney har alle kort på hånden og har alt at vinde ved at melde sig som selvstaendig aktør i streamingkrigen. I stedet for at producere til andre, producerer Disney til sig selv. Det minder om gamle dage, hvor nogle biografer sad på både biografledet, distributionsleddet og produktionsleddet og dermed skovlede alle pengene ind til sig selv. Den form for vertikal integration er afsindigt vigtigt i det fragmenterede mediebillede, som vi ser i dag.«
Men der er også meget at hente for børnene på Netlix. Gurli Gris er ret populaer?
»Ja, men med Disney følger en form for blåstempling. Ligesom jeg hellere vil slippe mine drenge løs på Ramasjang-appen end på Youtube, vil foraeldre vaere mere trygge ved Disney end så meget andet. Jeg hører fra veninder med små piger, at der er ret meget Barbie-junk på Netlix. Det er, som om der er en anden kuratering, når det gaelder Disney. Og så er der prisen. 59 kr. om måneden, det er billigt. Det er en aggressiv måde at gå ind på markedet på.«
Bras på samvittigheden
Men det er vel ikke alt fra Disney, som er af lige høj kvalitet?
»Nej, bestemt ikke. Der er også en masse slam.«
Hvor går Disney typisk galt i byen?
»Jeg ved ikke, hvornår du sidst har set ”Disney Sjov” på DR fredag aften? Det er ikke lige godt alt sammen. Disney har også ”High School Musical” og en masse andet bras på samvittigheden, men klassikerryet er så staerkt, at Disney som udgangspunkt står meget staerkere, end en mindre kendt aktør ville have gjort.«
Det er bagkataloget, der skal give Disney+ succes på streamingmarkedet?
»Ja, det vil det i nogen grad vaere. Disney vil i denne sammenhaeng vaere dybt afhaengig af alle de storfilm, som man har praesenteret i løbet af selskabets eksistens. Disney vil ved samme lejlighed fjerne selskabets indhold fra andre platforme, så de selv
Disney skal skabe nye figurer, som man kan skabe 20 saesoner på, og de skal praesentere allerede eksisterende figurer som Anders And i nye kontekster. KATRINE SOMMER BOYSEN, FILM- OG TV-ANMELDER PÅ JYLLANDS-POSTEN
kan vise det helt eksklusivt. Og der er virkelig meget.«
Men gider folk at se de gamle Disney-produktioner?
»Ja, jeg har svaert ved at forestille mig generationer, som kan blive traette af film som ”Løvernes Konge”. Med film som ”Dumbo” og ”Snehvide” satte Disney standarden for animationsfilm i 1930’erne, og de film holder stadig. Det sammen kan siges om senere klassikere som ”Løvernes Konge”. Husk på, at ”Løvernes Konge” koster 29 kr. på Blockbuster. Så kan det altså bedre betale sig at betale 59 kr. om måneden for Disneys samlede produktion.
Men det er vel ikke gjort med et staerkt bagkatalog?
»Nej, Disneys succes på streamingmarkedet afhaenger af nytaenkning. Disney+ må ikke reduceres til et alderdomshjem for alt det, som ikke laengere kan gå i biografen. Disney må – ligesom Netflix, som sidder på enormt mange markedsandele, når det gaelder streaming – sørge for at praesentere egenproduktioner, som passer til streaming. Faren er, at man hos Disney hviler på laurbaerrene og taenker, at bagkataloget er staerkt nok i sig selv. Det er det ikke. ”Løvernes Konge” er staerk, men der skal mere til, hvis man vil vinde den store streamingkrig. Disney skal skabe nye figurer, som man kan skabe 20 saesoner på, og de skal praesentere allerede eksisterende figurer som Anders And i nye kontekster. Disney skal gøre sig staerk inden for den serialitet, som både Netflix og HBO mestrer til perfektion. Gør Disney ikke det, vaelger publikum noget andet. Folk er troløse, når det gaelder streaming,« siger Katrine Sommer Boysen, som har stor tillid til, at Disney lykkes med streamingtjenesten Disney+.
»Jeg kan, at der er nye produktioner på vej her i efteråret og i begyndelsen af 2021. Jeg stoler på, at en virksomhed som Disney ved, hvad der skal til for at få succes.«