Jysk investerer millioner i skift af butiksnavne
Farvel til Dänisches Bettenlager. Nu skal navnet Jysk bruges på alle af de over 2.900 butikker i 51 lande rundtom på kloden. Første del af operationen begynder nu.
Den danske detailkaede Jysk vil slå endnu staerkere på, at den saelger skandinavisk udstyr til boligen. Og ikke kun dyner, senge og madrasser som oprindelig. Derfor indledes nu en stor investering, som skal ende med, at navnet Jysk bruges på alle af de over 2.900 butikker i 51 lande rundtom på kloden.
Aktuelt drives over 1.000 butikker i Østrig og Tyskland nemlig under navnet Dänisches Bettenlager. Den naeste måneds tid indledes første skridt i et navneskift.
Facader på og skilte hos de 87 butikker i Østrig får på kort tid navnet Jysk.
»Det er en stor øvelse. Vi aendrer fra Dänisches Bettenlager, som har en kendskabsgrad på 97 pct. i Østrig, til Jysk, som slet ikke er kendt på markedet. Det her er et offensivt traek i en velsmurt forretning. Så målet er klart, at navneskiftet sikrer fortsat vaekst og gevinster,« siger marketingdirektør Michael Gade, Jysk-koncernen.
Navneskiftet indgår faktisk i en af de sidste planer, som dynekøbmand Lars Larsen lagde for fremtiden i sit livsvaerk Jysk.
En stor fusion
Detailkoncernen har tidligere vaeret opdelt i to ben – det tyske selskab Dänisches Bettenlager med butikker i de tysktalende lande samt bl.a. Frankrig, Italien, Portugal og Spanien samt det danske selskab Jysk Nordic med de resterende 45 lande rundtom i verden.
Dynekøbmand Lars Larsen, som døde i august 2019, offentliggjorde i foråret det år, at tingene skulle fusioneres. Organisationerne er derfor nu slået sammen til én.
Udadtil er Jysk-navnet på knap 2.000 butikker i 49 lande rundtom i verden, mens navnet Dänisches Bettenlager fortsat står på de over 1.000 butikker i Tyskland og Østrig.
Skandinaviske produkter
Koncernchef Jan Bøgh har tidligere sagt, at visionen er, at Jysk-navnet skal ind alle steder. Dermed med tiden også i Tyskland, som er detailkoncernens suveraent største marked med de taet ved 1.000 butikker. Men første runde laegges i Østrig. Den adm. direktør understregede da samtidig:
»Der er klare fordele samt gevinster ved at optraede under ét navn – eksempelvis i onlinehandlen og marketing.«
Detailkoncernen har erfaringer fra år tilbage med navneskift på en raekke markeder. Da fra Jysk Sengetøjslager til udelukkende Jysk.
»Vores brandprofil er, at vi leverer skandinaviske produkter til at sove og leve i i boligen. Derfor er det oplagt, at Bettenlager (sengetøjslager, red.) udgår. Et kaedenavn behøver jo ikke indeholde, hvad man saelger. Så nu saetter vi fuldt tryk på i Østrig med alle vaerktøjer inden for markedsføring de naeste uger. Planen er, at vi i oktober har gennemført navneskiftet på det marked,« siger marketingdirektør Michael Gade.
Han fastslår, at erfaringerne fra Østrig vil kunne indgå, når Jysk med tiden saetter gang i samme tiltag for de mange butikker i Tyskland.
I planen for Østrig indgår også, at der på det marked åbnes flere nye butikker end de nuvaerende 87. I det hele taget er strategien for Jysk at fortsaette den internationale ekspansion for fuld fart.
Rusland et nyt marked
I det netop afsluttede regnskabsår 2019/20 har Jysk åbnet godt 100 nye butikker rundtom i verden. Det på trods af, at coronakrisen har praeget udviklingen det seneste halve år med bl.a. mange tvangslukkede butikker i forskellige lande gennem perioder af foråret.
På samme tid er Rusland kommet til som det naeste nye og store marked, da de første Jysk-butikker er åbnet der hen over forsommeren.