Ny analyse: Tøjselskaber taber salg i krisen og må skrue op digitalt
Overskudsgraden dykker hos danske modeselskaber praeget af coronakrisen. En analyse peger på, at forretningsmodellerne bør tilpasses – også til tiden efter pandemien.
Pandemien koster dyrt i dele af den danske modebranche. Til gengaeld udløser krisen også nye digitale muligheder, som på den anden side af covid-19 kan styrke de danske modevirksomheder.
Sådan lyder en af konklusionerne i en ny, stor analyse af modebranchen, som revisionsog konsulenthuset Deloitte står bag.
Analysen er baseret på de seneste offentliggjorte regnskaber for både engros- og detailvirksomhederne i modebranchen. Den viser, at tøjselskaberne med engrossalg, som i høj grad er fokuseret på eksport, blev markant ramt af coronakrisen i 2020, og at den udløste faldende salg på flere markeder.
På samme tid er der også her ved begyndelsen af 2021 hårdt pres på salget. Detailbutikker i flere lande – bl.a. Danmark, Tyskland og Holland – er aktuelt tvangslukket som led i restriktionerne under kampen mod coronasmitten.
Netop derfor er det ifølge brancheleder Morten Gade Steinmetz, Deloitte Danmark,
oplagt med øget fokus på optimering af forretningsmodellen – ikke mindst digitalt. Onlinesalget hos forbrugerne er vokset hastigt under perioder med nedlukning, mens der også har skullet afsaettes varer i alle led fra engrosselskaber via digitale kanaler.
Forbrugerne er på kort tid blevet meget digitale, og alle led i forretningsmodellen skal rettes ind den vej. Krisen skaber muligheder for at få optimeret forretningen. MORTEN GADE STEINMETZ, BRANCHELEDER, DELOITTE DANMARK
Nyt digitalt gear
»Pandemien skaber fokus på en aendret købsadfaerd for tøjindustrien på mange markeder. Forbrugerne er på kort tid blevet meget digitale, og alle led i forretningsmodellen skal rettes ind den vej. Krisen skaber muligheder for at få optimeret forretningen. Forbrugeradfaerden vil også vaere anderledes på den anden side af krisen. Ud over det digitale er baeredygtighed en faktor, der er kommet for at blive,« mener Morten Gade Steinmetz.
I brancheforeningen Wear under Dansk Erhverv er direktør Nikolai Klausen også sikker på, at krisen har fået tøjselskaberne hurtigt op i et nyt digitalt gear.
»Modebutikker og -selskaber har siden marts 2020, da vi blev ramt af covid-19, sat fart i digitale tiltag. Der kommer bestemt noget interessant ud af det. Men det kan jo ikke kompensere for de tab, som er i krisen, der fortsat
rammer for fuld hammer,« mener Nikolai Klausen.
De små har det hårdest
Deloitte fastslår i den nye analyse, at ud fra de seneste indleverede regnskaber, 2019/2020, for branchens virksomheder inden for engrosog leverandørleddet er det gennemsnitlige driftsresultat pr. ansat faldet 30 pct. til knap 250.000 kr. Den gennemsnitlige overskudsgrad endte på 7,9 pct. mod faktisk 12,6 pct. året før.
»Vi ser en opbremsning på flere eksportmarkeder og isaer i Tyskland, som er det største eksportmarked for dansk tøj. Lukkede landegraenser og fysiske butikker gør det ikke nemmere. Så der skal vaere stort fokus på at finde mulighederne i markedet,« mener Morten Gade Steinmetz.
Han peger på, at isaer de mindre selskaber i modebranchen er presset hårdt lige nu.
Deloittes nye analyse praesenteres netop i denne uge, hvor dele af tøjbranchen er samlet til en digital version af modeugen, Copenhagen Fashion Week.
Arrangørerne måtte som konsekvens af coronasmitten aendre den halvårlige modeuge i København, så fysiske events og messerne, der plejer at tiltraekke mange indkøbere, er aflyst.