Med øl på nettet
omsaetningen kommer nu gennem platformen. Omsaetningen per hektoliter stiger også som følge af det,« sagde Cees ’t Hart, topchef i Carlsberg, på en telekonference i kølvandet på offentliggørelsen af årsregnskabet for 2020.
Carls Shop, der gør det muligt for barer, restauranter og detailhandler at bestille deres varer online, blev lanceret i Laos i juli 2020.
Også salget, som foregår via Carlsbergs partneres platforme blandt andet direkte til forbrugere, er steg markant. Her har Carlsberg i 2020 oplevet en vaekst på omkring 60 pct., og det er isaer de asiatiske markeder, som traekker laesset. Ikke mindst Kina.
»Det er en meget anderledes situation i Kina end i andre lande. Fra vores team i Kina kan vi laere en masse og tage de laeringer med til andre markeder,« uddyber Cees ’t Hart.
Derfor skal chefen for ehandel i Kina nu med i en arbejdsgruppe i København, så viden høstet i Kina om e-handel kan komme de øvrige markeder til gavn, når vaeksten på nettet virkelig begynder at bide sig fast.
»Det gode er, at vi har en betydeligt højere markedsandel inden for e-handel end den gennemsnitlige markedsandel i øjeblikket, og det gør os fortrøstningsfulde om, at vi gør det rigtige,« siger han.
Selv om vaeksttallene ser imponerende ud, er det dog kun en forsvindende del af
Carlsbergs samlede salg, som bliver købt online.
»Det er meget småt og udgør kun 1-2 pct. af solgte varer. Vi har set en stigning i e-handel overalt i verden i 2020, men med undtagelse af Kina er det stadig relativt småt,« siger Trevor Sterling, analytiker hos den amerikanske investeringsbank Bernstein.