CALIBERS OMDØMMEUNDERSØGELSE

Calibers brand- og omdømme-undersøgelse udarbejdes årligt og måler offentlighedens vurdering af de store virksomheder i Danmark på en raekke udvalgte parametre.

I den overordnede liste er Danmarks OMX C25-virksomheder rangeret efter en score baseret på, i hvor høj grad respondenterne synes om og stoler på virksomheden.

2020-undersøgelsen er gennemført i perioden 1. januar-31. december 2020 og er baseret på i alt 7.370 interviews og 27.776 virksomhedsvurderinger.

Respondenterne er demografisk repraesentative ift. den danske befolkning, og den enkelte respondent vurderer kun virksomheder, som vedkommende har en høj kendskabsgrad til. generelt vaeret mere utilfredse igennem coronakrisen, og det har en negativ effekt på virksomhedernes omdømme.

Hos Novo Nordisk opfatter man omdømme-stigningen som en anerkendelse af selskabets coronaindsats.

Camilla Sylvest, koncerndirektør i Novo Nordisk med ansvar for området Commercial Strategy & Corporate Affairs, skriver i en e-mail til Jyllands-Posten, at det først og fremmest skaber glaede og stolthed, at selskabets omdømme i Danmark er så staerkt.

»Et godt omdømme er afgørende for, at dygtige mennesker har lyst til at arbejde for os, at investorer vil investere i os, og at potentielle partnere er interesserede i at arbejde sammen med os. Uden den støtte kunne vi ikke klare os så godt som virksomhed,« lyder det fra Camilla Sylvest.

Hun skriver endvidere, at et godt omdømme opbygges over lang tid og skal underbygges af, at virksomheden bidrager til at løse nogle reelle problemer – for samfundet og for enkeltpersoner – på en baeredygtig måde.

Novo Nordisk Fonden har i løbet af coronakrisen bevilget naesten en halv milliard kroner til initiativer, der skal vaere med til at afbøde konsekvenserne af coronapandemien.

Det har muligvis noget at gøre med, at danske virksomheder i mindre omfang end andre steder har set sig nødsaget til store fyringsrunder. SHAHAR SILBERSHATZ, DIREKTØR I CALIBER

Den gamle bryggers ånd

Et andet selskab med en erhvervsdrivende fond bag sig er Carlsberg. Bryggeriet har i løbet af fem år bevaeget sig opad på Calibers image-liste, og selskabet ramte i fjerde kvartal 2020 den bedste placering siden 2016.

Kasper Elbjørn er informationschef i Carlsberg Danmark og direktør for ekstern kommunikation i Carlsberg Group. Han vil ikke kommen