Han giver designklassikerne et twist
Martin Brix Midtgaard kombinerer i sine plakater og figurer humor og aestetik, når han giver designklassikere et nyt udtryk. Nu har virksomheden Brainchild udvidet med en fysisk butik i AEggepakkeriet.
AEgget, Svanen og Koglen. Man behøver blot at naevne de tre navne, og så har størstedelen af danskerne et klart indre billede af de tidsløse møbeldesignklassikere, som nogle af Danmarkshistoriens største designere Arne Jacobsen og Poul Henningsen står bag.
Men når de klassiske designikoner har vaeret igennem den 28-årige Martin Brix Midtgaards hjerne, har de fået noget af et twist. Han står bag den aarhusianske virksomhed Brainchild, der ud fra et humoristisk og aestetisk grundprincip producerer plakater og traefigurer af klassikerne i nye klaeder.
AEgget ligner et aeg
I Martin Brix Midtgaards udgave af AEgget ligner stolen faktisk et aeg, mens Koglen er afbilledet som en rigtig grankogle med ledning for enden.
Ideen fik han tilbage i 2016, da han var ved at faerdiggøre sit studie som mediegrafiker, og den lå ifølge ham selv lige til højrebenet at forfølge.
»Jeg lagde nogle grafiske ting på min Instagram-profil heriblandt mine designs af Koglen og AEgget. Og så var der nogen, der spurgte, om de ikke kunne få lov til at købe dem som plakater, og det kunne de godt. Det gik op for mig, at der lå et helt koncept i det her, så jeg gik i gang, og siden har det bare udviklet sig. Det var megaoplagt at designe de motiver, så det er ikke, fordi jeg føler, jeg har opfundet den dybe tallerken,« forklarer stifteren og ejeren af Brainchild.
Respekt for klassikeren
Noget tyder nemlig på, at Martin Brix Midtgaard med sine motiver og designs har ramt noget i danskernes designhjerter. Populariteten kan hvert fald aflaeses på bundlinjen: Brainchild fik i regnskabsåret 2020 et årsresultat på 760.000 kr. efter skat.
»Vi rammer ned i den danske nationalidentitet. Det er dansk og genkendeligt. De to designparametre, vi baserer os på, er humor og aestetik; folk skal synes, det er sjovt, men samtidig enkelt, flot og noget, man har lyst til at have haengende derhjemme. Samtidig har det har vaeret utroligt vigtigt for os, at vi i fortolkningen af de her klassikere ikke er platte, for jeg har stor respekt for møblerne, og det synes jeg, vi lykkes med.«
Produktion og lager er at finde på Sjaelland, mens Martin Brix Midtgaard, der er opvokset nord for Aarhus, selv står for al design fra basen i Aarhus. Her bruger han saerligt sin baggrund som mediegrafiker i udviklingen af produkter.
»Det har givet mig nogle faerdigheder bag en computer, som jeg kan bruge. Bamseplakaten er f.eks. en rigtig tøjbamse, hvor vi har sat ben under den og fikseret armene med ståltråd, hvorefter vi har fotograferet den og photoshoppet den på computeren, så den kom til at ligne en stol. Der er mange forskellige arbejdsmetoder for at nå hen til resultatet, og jeg synes, det er sjovt at bruge forskellige teknikker og afprøve nye ting.«
Når noget er rigtigt
2021 er også startet godt for virksomheden. Den 20. marts slog Martin Brix Midtgaard og virksomhedens to ansatte dørene op for en fysisk butik i det nybyggede AEggepakkeriet – få meter fra de lokaler, hvorfra han hidtil har skabt de krøllede motiver.
»Da jeg bare var mig selv, havde jeg kontor på Godsbanen, så jeg så på byggeriet hver dag og blev ved med at taenke over den her synergi og symbolik i at have butik i AEggepakkeriet, når vi jo har aeg som et gennemgående tema. Nogle gange har man bare en følelse af, at noget er rigtigt,« siger han og fortaeller om selve åbningsdagen:
»Vi synes selv, det er en rigtig flot butik, og det var bare fedt at kunne åbne dørene.«
Vi rammer ned i den danske nationalidentitet. Det er dansk og genkendeligt. MARTIN BRIX MIDTGAARD, STIFTER OG EJER, BRAINCHILD
Ind på nye markeder
I efteråret 2020 havde virksomheden vundet butikslokaler i tre måneder i City Vest, og erfaringerne herfra kunne i høj grad bruges, da butikken i AEggepakkeriet fik sin premiere. Selvom 2021 allerede har budt på udvidelse for virksomheden, har Martin Brix Midtgaard endnu større ambitioner, der raekker udover landegraensen.
»Vi vil rigtig gerne fortsaette med at udvikle brandet og produkterne både med plakater og traefigurer, men også andre områder som tekstil og ting, der kan bruges i indretningen. Vi er også så småt begyndt at komme ind på andre markeder, og i november åbnede