Elitesoldaternes skudsikre veste gav ham idéen til verdens letteste sikkerhedssko

Skofirmaet Airtox forsøger at løfte hele markedet for sikkerhedsudstyr og arbejdsbeklaedning. Stifter og frontfigur Henrik Wiingaard-Madsen mener, at håndvaerkerne er blevet overset.

RENE DEICHGRAEBER

beholde skoene på i fritiden,« siger Henrik Wiingaard-Madsen.

Set i det lys betragter han Danmark, Norge, Sverige, Tyskland og Holland som de mest lovende markeder i første omgang, men har ikke desto mindre formået at få skoene til at traede op på hylder hos flere end 450 forhandlere spredt ud over det europaeiske kontinent. Fra Portugal i syd til Finland i nord.

Det betyder, at Airtox nu saelger et sekscifret par sko om året.

Lettere og behageligere arbejdstøj

Byggemarkedet Stark er blandt de største forhandlere og er med til at finansiere kampagnen som led i et større samarbejde, hvor sikkerhedsskoene fra Airtox indgår i en fortaelling om deres overordnede tilgang til professionelle forbrugere.

»Der er sket meget inden for sikkerhedssko og arbejdsbeklaedning, så vores sortiment har fået et markant løft på både kvalitet og design. I dag betaler håndvaerkerne gerne lidt ekstra for en bedre vare,« siger Morten Rønnow, kategorichef hos Stark.

Han peger på, at håndvaerkere iført sikkerhedssko med stål- eller kevlarplader slaeber rundt på flere tons ekstra vaegt hver dag. Dermed bliver de mere slidte og traette efter fyraften, end arbejdet strengt taget fordrer. Det samme fokus afspejler sig eksempelvis også i arbejdsbukserne, der nu er blødere og mere straekbare.

»Vi vokser betydeligt inden for sikkerhedsfodtøj og arbejdsbeklaedning. Vi ligger også over indekset og tager andele fra vores konkurrenter. Så der er ingen tvivl om, at vores strategi og satsning virker,« siger kategorichefen.

På den måde signalerer kampagnen fra Airtox ikke alene, at firmaet nu investerer kraftigt i at udbrede kendskabet til sit brand for at modne premiummarkedet i en situation, hvor coronakrisen både har gjort det billigere at slå sit navn stort op og givet håndvaerkerne forrygende travlt.

Et modefaenomen

Verdens letteste sikkerhedssko er også et tegn på, at medarbejdernes trivsel er et allestedsnaervaerende tema i 2020’erne. Selv i de mest hårdføre brancher.

Det kan selskabet bag Danmarks velsagtens mest kendte og slidstaerke arbejdstøj, Kansas med mere end 100 års erfaring, sagtens genkende fra sin egen forretning.

»Der er tre primaere parametre inden for kvalitet. Det vigtigste af dem er komfort set både fra brugernes og virksomhedernes side, for hvis beklaedningen ikke har den rigtige komfort, smider medarbejderne måske jakken og går på kompromis med beskyttelsen,« forklarer Brian Bebe Andersen, managing director hos Kansas.

I den forbindelse peger han på, at arbejdstøjet også profilerer virksomhederne, hvilket blot gør en eventuel utilfredshed med komforten til en ekstra udfordring i forhold til opnå et afkast af investeringen.

De to øvrige parametre er funktionalitet og holdbarhed, fortaeller direktøren.

»For håndvaerkerne er arbejdstøjet helt klart et modefaenomen. Derfor bruger de flere penge på det end tidligere. Fremover vil baeredygtigheden også fylde mere, så firmaerne bliver nødt til at kunne dokumentere, at medarbejderne er miljørigtigt klaedt på. Det begynder den unge generation i den grad at stille krav til.«