Kagekoncern forbereder massiv vaekst i Kina og USA

Produktionen på Kelsen Groups fabrik i Ribe skal udvides, så der bliver kapacitet til at øge eksporten til markeder som Kina, Hongkong og USA.

Den danske småkageproducent Kelsen Group gør nu klar til at accelerere på koncernens tre største eksportmarkeder: Kina, Hongkong og USA. Målet er, at koncernens samlede omsaetning og indtjening skal øges 30 pct. i løbet af de naeste tre år.

»Vi er allerede i fuld gang med at investere i ombygning og ny produktionsteknologi, som skal gøre det muligt at øge produktionen på vores fabrik i Ribe,« fortaeller Mads Waagepetersen, adm. direktør for Kelsen Group.

Kelsen Group har i dag 350 ansatte og venter at skulle ansaette lidt over 100 nye medarbejdere, i takt med at der skrues op for produktionen af småkager.

Den planlagte vaekst vil løfte Kelsen Groups omsaetning til 1,3 mia. kr. efter en laengere årraekke, hvor toplinjen i koncernen har vaeret stort set stabil.

Kelsen Group, som har hovedkontor i Nørre Snede, blev i 2019 overtaget af den italienske fødevaregigant Ferrero Group, som er en af verdens største producenter af konfekture og blandt andet råder over varemaerker som Nutella, Kinder, Mon Chéri og Ferrero Rocher.

Kinesisk nytår

Koncernen omsaetter for 92 mio. kr. og ejes af Ferrerofamilien, som har ladet sit private investeringsselskab overtage Kelsen Group.

»Vi får adgang til Ferrerokoncernens enorme distributionsnetvaerk, hvilket åbner helt nye muligheder for os i blandt andet Kina. Her har vi hidtil fokuseret vores salgsindsats mod enkelte, økonomisk staerke regioner. Samtidig har langt størstedelen af vores salg vaeret koncentreret omkring det kinesiske nytår, hvor vores dåser med danske småkager bruges som vaertindegaver,« forklarer Mads Waagepetersen.

I en kort periode hen over det kinesiske nytår saelger Kelsen Group mange tusinde tons småkager i Kina, mens salget resten af året er ubetydeligt.

»Ambitionen er, at salget af vores småkager ligeledes skal øges uden for højsaesonen,« siger Mads Waagepetersen.

Der er allerede nu kommet ekstra fart på produktionen af småkager hos Kelsen, fordi nogle af de øvrige selskaber i Ferrero-koncernen begynder at flytte produktion til fabrikken i Ribe. Denne tendens ventes at fortsaette de kommende år og tegne sig for omkring 60 pct. af den samlede vaekst i produktionen hos Kelsen Group.