Kongeriget Danmark er et af verdens staerkeste brands
På trods af nationens lille størrelse er Danmark et af de staerkeste nationale brands i verden – bedre end Sverige og Norge. Vi indtager en syvendeplads på den globale liste, som har Schweiz på sejrsskamlen.
Der er stadig mange udlaendinge, der tror, at Danmark er hovedstaden i Amsterdam. Eller omvendt.
Men faktisk har Danmark et af de staerkeste nationale brands i verden. Vi ligger på en syvendeplads og klarer os bedre end både Sverige og Norge.
Det fremgår af en ny måling fra analysehuset Brand Finance, der måler både nationers og virksomheders indbyrdes styrke og anseelse.
Det er bl.a. den danske håndtering af coronapandemien, der har løftet kongeriget fra en ottendeplads til en syvendeplads.
»Dets håndtering af pandemien var hurtig og beslutsom – det var et af de første lande i Europa til at lukke skoler og indføre tiltag om social afstand. Det resulterede i høje karakterer over hele linjen i forhold til pandemien, viser indeks for ”global soft power,” skriver Brand Financeanalytikerne.
Listen over de staerkeste brands er praeget af mange små lande.
»En lille størrelse er ingen hindring for at indtage en staerk position for den nationale brand-styrke, og det at Schweiz indtager den øverste plads, er det perfekte eksempel,« skriver analytikerne fra Brand Finance.
Flere parametre
Landene bliver i brandstyrke målt på en raekke parametre, herunder det såkaldte ”Global Soft Power Index”, hvor 75.000 mennesker over hele kloden er blevet spurgt om deres syn på de forskellige lande.
I den forbindelse naevner Brand Finance de nordiske landes prioritering af baeredygtighed som en af faktorerne bag deres styrke, der bringer både Danmark, Norge og
Sverige ind i top-10.
Schweiz har på den anden side indtaget en lidet misundelsesvaerdig rolle i de seneste afsløringer om skattely i Pandora Papers, og det kan koste på landets image.
»Schweiz har holdt sin placering, mens andre lande er snublet under pandemien. Men nationen er for nylig blevet kastet under rampelyset med laekkene i Pandora Papers, og det kan plette dets ry, i takt med at de schweiziske finansielle rådgivere bliver gransket på den globale scene,« skriver Brand Financeanalytikerne.
Pandemien har kostet
Mens små lande klarer sig godt på styrken af deres omdømme, bliver de sejlet ganske agterud, når Brand Finance lister dem efter den rå finansielle vaerdi af nationernes brand.
Her ligger USA på en klar førsteplads med Kina i haelene.
Alle de mest vaerdifulde nationale brands er steget i vaerdi, men pandemien har kostet.
»De 100 mest vaerdifulde nationale brands i verden er steget med 7 pct. i vaerdi siden 2020, og det signalerer, at genopretningen af verden er på vej efter covid-19-pandemien. Selv om dette er et positivt tegn, rumsterer usikkerheden stadig, og de nationale brands er ikke endnu vendt tilbage til deres niveauer fra før pandemien,« skriver analytikerne.
De 100 mest vaerdifulde nationale brands i verden er steget med 7 pct. i vaerdi siden 2020, og det signalerer, at genopretningen af verden er på vej efter covid-19-pandemien.