Pandora har indledt året staerkt

Smykkekoncernen Pandora bliver ramt på flere fronter, men vokser alligevel ganske paent i årets første tre måneder. Det gaelder saerligt de store markeder i Europa og i USA.

Smykkeselskabet Pandora er kommet flyvende igennem årets første tre måneder og leverer vaesentligt bedre end forventet.

De paene tal er opnået, selv om selskabet er ramt af en del negative eksterne faktorer i form af alt fra stigende råvarepriser, krigen i Ukraine og en kinesisk nedlukning i bl.a. Shanghai.

»Man kan konstatere, at vores strategi virker,« siger Alexander Lacik, adm. direktør i Pandora.

Centralt står en strategi, der har fokuseret på at investere i varemaerker, produktdesign og digitale tiltag som e-handel, samtidig med at der er kommet styr på omkostningerne.

»Det er et rekordkvartal, og det er også rigtig staerkt sammenlignet med samme periode 2019, der er det seneste ”rene” år,« siger Alexander Lacik.

2020 og 2021 var påvirket af store nedlukninger verden over, hvorfor det har vaeret svaert egentlig at se, hvad der reelt virker i Pandora, og hvad der ikke gør.

Det kan man bedre se nu, hvor selskabet i årets første tre måneder vokser med 21 pct. sammenlignet med samme periode året før, men selskabet vokser også med 18 pct. sammenlignet med samme periode i 2019.

Det klart største marked for Pandora er fortsat USA, der står for lige knap en tredjedel af selskabets samlede omsaetning, mens ikke mindst Storbritannien og Italien også fylder meget. De to sidstnaevnte daekker naesten en fjerdedel af den samlede omsaetning.

Vaekst i naesten alle lande

»Det vigtige er, at vaeksten er bredt funderet. Vi vokser i stort set alle lande foruden Kina, og der er også vaekst på stort set alle vores produktplatforme,« siger Alexander Lacik.

Han erkender dog samtidig, at usikkerheden i verden er vaesentligt højere end ved indledningen af året.

»Eksperterne taler om stagflation. Én ting er, hvad der slår igennem i form af stigende renter og stigende energipriser. Arbejdsløsheden er lav i det meste af verden, og lønningerne er også steget i hele verden. Det betyder, at en del af de stigende omkostninger, vi har som individer, også bliver modsvaret,« siger Pandora-topchefen.

»Det er ikke livsnødvendigt at købe smykker på samme måde, som det er at sove og spise. Vi kan dog se, at kategorier som juveler har klaret sig rigtig godt igennem de seneste kriser, uanset om vi ser på finanskrisen eller coronakrisen,« siger Alexander Lacik.

Han understreger, at folk trods den stigende inflation forsat vil fejre maerkedage som bryllupsdage og fødselsdage.

»Vi absorberer omkring 200 mio. kr. i omkostninger, hvor ca. 100 mio. kr. er som følge af prisstigninger på fragt og råvarer, og så er der ca. 100 mio. kr. som følge af blandt andet Rusland,« siger Alexander Lacik.

»Når man ser på inflationen generelt, har vi ikke kunnet se så store effekter af det endnu for vores forretning, men det betyder ikke, at det ikke kan komme, siger Pandora-topchefen.«