Nordisk Film lancerer streamingtjeneste, men giver sin egen biografkaede lang snor
Danskerne får adgang til et vaeld af de mest populaere film herhjemme gennem tiden til 49 kr. om måneden. Nordisk Film+ kan dog hurtigt risikere at blive forbundet med et støvet bagkatalog, advarer en medieanalytiker.
Danmarks største filmselskab gør nu sin entré på streamingmarkedet og skaber dermed endnu mere traengsel på den taetpakkede scene.
For 49 kr. om måneden får danskerne fremover adgang til Nordisk Film+, der hidtil har optrådt som et nichetilbud i tv-pakkerne, men i efteråret springer ud som en selvstaendig streamingtjeneste med alt indhold fra Min Bio og Dansk Filmskat inkluderet i kataloget.
Den nye tjeneste slår sig isaer op på danske film i og med, at Nordisk Film Distribution – der står bag satsningen – råder over de 22 bedst saelgende danske biograffilm nogensinde og intet mindre end 85 af de mest populaere titler på alletiders top-100 herhjemme.
Nordisk Film+ kommer derfor til at favne alt fra klassiske folkekomedier som ”Olsen Banden” og ”Baronessen fra Benzintanken” til moderne dramaer som ”Dronningen” og ”Kollision”.
»Vi er et af de aeldste filmselskaber i verden, så vores claim to fame er de danske film. Det er dér, hvor vi skal udmaerke os,« siger Klaus Odegaard, der er ansvarlig for Nordisk Film+.
Løbende udskiftning
Eftersom selskabet med saede i Valby har en 115 år lang produktion at smide ind i puljen, bliver udvalget på streamingtjenesten skiftet løbende, så der roteres mindst syv titler om ugen. Først tre år efter biografpremieren vil helt nye film dog kunne tilgås på tjenesten, hvilket ifølge en medieanalytiker tydeliggør, at Nordisk Film står over for en vanskelig balancegang, eftersom selskabet tillige råder over en af Nordens største biografkaeder.
»Jeg håber for dem, at de har indbygget en vis fleksibilitet i forretningsmodellen, for det er fornuftigt at lade biograffilm med begraenset succes få hurtigere adgang til streamingtjenesten. Ellers risikerer Nordisk Film+ at blive forbundet med et støvet bagkatalog,« vurderer Claus Bülow Christensen, stifter af Copenhagen Future TV.
Han peger her på, at det såkaldte biografvindue for nylig er blevet forkortet som følge af streamingtjenesternes stormløb under coronanedlukningen. Mens biograferne hidtil har haft eneret til filmene i fire måneder, bliver de nu sendt videre i systemet efter to måneder.
I enkelte tilfaelde har tunge spillere som Netflix, Disney og HBO sågar formået at blaende op for film simultant med biograferne, men Nordisk Film+ agter altså ikke desto mindre at vente i tre år med at føje dem til kataloget.
Gode film genopleves
Det skyldes dog ikke kun, forklarer Klaus Odegaard, at Nordisk Film Distribution har indtaegterne fra biografsale, udlejningsplatforme og tvstationer at tage hensyn til i det store regnestykke. Det skyldes også, at forbrugerne i mange tilfaelde gerne vil genopleve gode film.
»Det er klart, at Nordisk Film er funderet på en tanke om, at film gør sig bedst i biografen til at begynde med. Men danskerne ser ofte de samme film på flere platforme, så vi er ikke så bekymret for, at streamingtjenesten kommer til at konkurrere med biografoplevelsen,« siger Klaus Odegaard.
Samtidig forsøger han at aflive fordommen om, at de klassiske danske film først og fremmest tiltraekker et aeldre publikum.
»Dansk Filmskat har i virkeligheden vaeret kendetegnet ved at have et utrolig bredt publikum. Der er lige så mange unge som aeldre brugere derinde, for de bedste danske film er jo på mange måder en form for folkeeje,« konstaterer direktøren om den syv år gamle tjeneste, der nu bliver smeltet ind i en lang større streamingtjeneste.
På den måde laener filmselskabet med base i Valby sig op ad internationale svaervaegtere som Disney og Warner Bros., der på tilsvarende vis har samlet deres egne tilbud ét sted frem for kun at saelge filmene og serierne til andre broadcastere. Bortset fra en stribe eksklusive undtagelser vil Nordisk Films titler dog også optraede hos konkurrerende tjenester og tv-kanaler.
Klaus Odegaard ønsker hverken at afsløre det forventede budget eller brugertal. Han vil heller ikke adressere den største konkurrent på det danske marked, hvor Viaplay, DRTV og TV 2 Play tilsammen har en andel på rundt regnet 30 pct., mens Netflix, Disney+, HBO Max, Amazon Prime og Paramount+ tager sig af resten.
»Vi er meget bevidste om, at vi er den nye dreng i klassen, der lige skal finde sit fodfaeste. Vores største udfordring er at vinde indpas i forbrugernes tid og pengepung, for vi føler sådan set, at vi har en rimelig unik position blandt de øvrige streamingtjenester,« lyder det fra anføreren for Nordisk Film+.
Et hul i markedet
Medieanalytiker Claus Bülow Christensen er enig i, at selve produktet rammer et hul i markedet. For ham at se står og falder succesen derfor i høj grad med, hvor meget Nordisk Film+ – der også indeholder et børneunivers samt film fra både Norden og Hollywood – vil ofre på markedsføringen i de kommende måneder.
»Det handler virkelig om at finde nogle gode indgangsvinkler og at operere med et meget dynamisk indholdskatalog for at bevare interessen hos forbrugerne midt i mylderet af underholdningstilbud. Så kan det sagtens blive en nogenlunde fornuftig forretning,« siger Claus Bülow Christensen, som dog tvivler på, at den nye tjeneste ligefrem skal gøre sig forhåbninger om at opnå en tocifret procentandel af markedet.
Det sidste skyldes ikke mindst, at Nordisk Film+ lanceres midt i en tid praeget af krig og krise, hvilket er den store ubekendte i Valby. Tjenesten lanceres dog med en pris, der ligger et stykke under de 79 kr., som Netflix, Disney+ og HBO hver isaer opkraever om måneden for deres billigste abonnementspakker.
»Vi holder prisen lav, så vi kan vaere et supplement til danskernes øvrige medieforbrug,« konstaterer Klaus Odegaard.
DR betragter netop Nordisk Film+ som et supplement og ikke en konkurrent i en situation, hvor mediestationen er i faerd med en kraftomstilling, der skal gøre streamingmarkedet til omdrejningspunktet for produktionen af alt indhold fremover.
»Det er fantastisk, at danskerne har en bred palet af udbydere at vaelge imellem og nu får mulighed for at tilgå et stort katalog af film. Sådan en tjeneste kan sagtens leve side om side med DRTV. Vores fokus er på public serviceindhold,« siger DR’s markedsdirektør Karsten Dyhrberg Nielsen.