Giftig cocktail lurer for dansk detailhandel forud for vinteren
Den danske detailbranche har fyldte lagre, samtidig med at efterspørgslen falder. Det kan tvinge virksomhederne til at saenke priserne, lyder vurderingen.
En giftig cocktail af bugnende varelagre, en faldende efterspørgsel og en historisk lav forbrugertillid øger frygten for, at detailhandlen braender inde med massevise af varer i de kommende måneder.
Det kan tvinge virksomhederne ud i store prisnedslag, der øger risikoen for tab og laegger pres på virksomhedernes indtjening.
Elektronikkaeden Power, der har naesten 200 butikker fordelt på fire lande og 4.400 medarbejdere, bekraefter tendensen.
»Power har for mange varer på lager,« siger adm. direktør Jesper Boysen.
Han understreger, at Power kommer til at saenke priserne for at komme af med de mange varer, og han frygter isaer for, hvad energikrisen vil få af betydning for forretningen.
»Jeg har aldrig nogensinde prøvet en lignende verdenssituation og markedssituation, og jeg har vaeret adm. direktør i denne branche siden 1998. Og så har vi ikke engang set danskernes første strømog varmeregning, når det først bliver virkelig koldt. Jeg tror virkelig, at det vil saette sit fodaftryk. Jeg tror, vi får en meget vanskelig vinter,« siger Jesper Boysen.
Power er langtfra den eneste detailkaede, der har for store lagre.
Nye tal for Danmarks Statistik viser, at 43 pct. af de detailvirksomheder, der bl.a. saelger elektronik, møbler og tøj, vurderer, at de har for mange varer på lager. Kun 1 pct. mener, at de har for få.
En af årsagerne til udviklingen er pandemien. Mange 40 30 20 10 0 virksomheder købte nemlig stort ind under coronakrisen, hvor flaskehalse gjorde det svaert at få varer hjem til de købelystne danskere. Men nu holder forbrugerne igen, og derfor er situationen pludselig den stik modsatte.
Nethandel er også ramt
Det er ikke kun de fysiske butikker, der oplever, at det er svaert at få kunderne inden for døren. Den historisk lave forbrugertillid har også sat sig i nethandlen.
De seneste tal fra Dansk Erhvervs e-handelsanalyse viser, at den danske nethandel for første halvår 2022 for første gang nogensinde gik tilbage. Også prisportalen Pricerunners e-handelsindeks har vist et hårdt tilbageslag for e-handlen.
Pricerunner forventer også, at konsekvensen af stemningsskiftet blandt forbrugerne bliver, at der kommer ekstra meget smaek på efterårets udsalg.
»De forbrugsgoder, der er nice to have, bliver strøget af indkøbslisten. Det kan eksempelvis vaere et nyt taeppe til sofaen eller en opgradering af mobiltelefonen, fordi man må fokusere på de vigtigste områder, når det gaelder privatøkonomi,« siger Katrine Barslev, der er forbrugeranalytiker hos prisportalen Pricerunner.
Også tøjkaeden Nielsens, der har 16 butikker fordelt over hele landet, oplever udfordringer med fyldte lagre, og det kan resultere i et fald i priserne, fortaeller medejer og indkøbschef Jesper Bebe Nielsen.
»Vi følger udviklingen hver dag, men hvis efterspørgslen falder, samtidig med at vi har relativt fyldte lagre, så er vi nødt til at realisere vores varer, og det kan vi kun gøre ved at saelge dem billigere,« siger han, som dog ikke har planlagt det helt store udsalg endnu:
»Vi tror stadig på, at kunderne kommer. Jeg tror, vi skyder os selv i foden, hvis vi laver et brandudsalg. Det tror jeg ikke er nødvendigt. Så hård en opbremsning tror jeg ikke på,« siger han.
Muligt bagslag
Det enorme forbrug i kølvandet på coronakrisen kombineret med de forstyrrede forsyningskaeder betød også, at en lang raekke større danske virksomheder straks satte gang i lagerbyggeriet rundtom i landet. Men den beslutning kan risikere at give bagslag i de kommende måneder, fortaeller Jesper Højte Stenbaek, fagchef for transport og infrastruktur i erhvervsorganisationen Dansk Erhverv.
»Hvis vi kommer i en situation, hvor vi ender i recession, eller hvor folk ikke køber så meget, og der samtidig går orden i forsyningskaederne, så kan man godt vaere lidt bekymret for, om der overhovedet er brug for disse lagerbygninger,« siger han.
I 2021 investerede sengetøjskoncernen Jysk 1,5 mia. kr. i et distributionscenter i Holland, og i starten af november åbner et nyt, stort distributionscenter i Ungarn.
Ifølge Martin Fyn Aamand, communications og prmanager i Jysk, genkender virksomheden, at forbrugerne holder lidt igen med investeringerne. Alligevel holder man fast i investeringerne, fortaeller han.
»Vi kigger ind i en ny normal på kort sigt, hvor der er stor usikkerhed, men der kommer også en tid efter en eventuel krise, og den skal vi vaere klar til.«
Vi tror stadig på, at kunderne kommer. Jeg tror, vi skyder os selv i foden, hvis vi laver et brandudsalg. Det tror jeg ikke er nødvendigt. Så hård en opbremsning tror jeg ikke på. JESPER BEBE NIELSEN, MEDEJER OG INDKØBSCHEF I TØJKAEDEN NIELSENS