Zetlands nye medlemmer vil ikke betale så meget som tidligere
På bundlinjen fik Zetland mindre ud af årets ambassadørkampagne, selv om det lykkedes mediet at rekruttere flere abonnenter end i 2021.
Den økonomiske krise kan aflaeses direkte i brugernes betalingsvillighed hos landets mest hypede medie.
Selv om Zetland for få dage siden glaedede sig over at have rekrutteret 5.000 abonnenter via en ambassadørkampagne, afslører tallene, at de nye medlemmer bogstaveligt talt saetter mindre pris på produktet, end det var tilfaeldet i en tilsvarende kampagne i efteråret 2021.
Dengang valgte de 4.800 hvervede abonnenter i snit at betale 55 kr. for at have adgang til mediet i en måned, mens de 5.039 nye navne i denne omgang nøjes med 51 kr. På bundlinjen har Zetland derfor fået mindre ud af anstrengelserne – omtrent 257.000 kr. i 2022 mod 264.000 kr. i 2021 – selv om kampagnen altså har tiltrukket flere medlemmer.
Faldet i vaelg selv-prisen tillaegger direktør Tav Klitgaard dog ikke den store betydning, for i hans optik skyldes det omstaendigheder, der intet har at gøre med brugernes opfattelse af det 10 år gamle medie.
»Samfundet befinder sig økonomisk set i en helt anden situation nu end sidste efterår, så hvis jeg skal vaere aerlig, er jeg faktisk overrasket over, at dykket i gennemsnitsprisen ikke er større,« siger Tav Klitgaard med tanke på krigen og inflationen.
Et rundt nul
Samtidig peger han på en overraskende erfaring, som Zetland har gjort sig i forbindelse med de tidligere kampagner: at vaelg selv-prisen ikke fortaeller noget om de nye medlemmers tilbøjelighed til at forblive i butikken, når de efter introduktionstilbuddet overgår til et almindeligt abonnement. Med andre ord gør det ingen forskel målt på fastholdelsesgraden, om brugerne har betalt en lav eller høj entré.
Til gengaeld har direktøren ingen forventning om at holde på brugere, der slet ikke har ønsket at betale noget for at afprøve mediet via kampagnen. Sidste år lykkedes det umiddelbart ikke Zetland
Succesen med kampagnen fjerner ikke vores bekymring over, hvordan den økonomiske krise vil påvirke mediebranchen i de kommende måneder. TAV KLITGAARD, DIREKTØR, ZETLAND
Generelt formår Zetland at få mange danskere til at afprøve mediet takket vaere en offensiv strategi, der eksempelvis tillader medarbejderne og medlemmerne at dele alskens artikler kvit og frit.
Udfordringen er blot, at lige så mange laesere springer fra, så for at udvide kundebasen satser Zetland på at