Efter rekordsalg forventer mange tøjselskaber et dyk

Trods forudsigelser om fald i salget de kommende måneder udløst af inflationskrisen samles tøjbranchen til modeuge i København med en tro på, at 2023 kan ende på niveau med året før.

et 2022 med samlet vaekst i både omsaetning og eksport forventer 4 af 10 blandt de danske tøjvirksomheder tilbagegang de naeste måneder. Inflationskrisen har nemlig aktuelt ramt forbruget i en raekke lande.

Den danske branche samder les netop nu til den halvårlige modeuge i København med shows og fagmesser, hvor indkøbere mødes med leverandører.

Copenhagen Fashion Week åbnes i lyset af tal, som viser en fremgang i 2022 for den danske tøjeksport på 20 pct. til 43 mia. kr. Eksporten udgør ca. 60 af branchens samlede omsaetning. Målt over 10 år er salget til udlandet vokset med 88 pct.

Meldingen fra hele branchen lyder dog, at efter fremgang i årets første del var fjerde kvartal af 2022 praeget af usikkerhed på markederne som følge af inflationskrisen, og det har påvirket salget.

I en medlemsundersøgelse fra Dansk Mode & Textil om virksomhedernes vurdering af den aktuelle tilstand melEfter 2018 2019 2020 2021 *2022 53 pct., at de oplevede fremgang i andet halvår af 2022 sammenlignet med samme periode året før. For første halvår af 2023 forventer dog kun 28 pct. fremgang, mens 39 pct. direkte forventer tilbagegang. 31,1 31,2 29,9

Blandt udfordringerne er ud over inflation også udviklingen i valutakurser og isaer tilbageholdenhed i detailhandlen samt hos forbrugerne.

»Udfordringer er efterhånden blevet hverdagskost i branchen efter år med eksempelvis coronanedlukninger, leveringsproblemer og høje fragtrater. Branchen har vist sig omstillingsparat og vaeret i stand til at fastholde den langsigtede strategi i svaere tider,« vurderer international chef Michael Hillmose, Dansk Mode & Textil.

Fokus på effektivisering

Han peger på, at blandt modevirksomheder er der aktuelt fokus på effektivisering af forsyningskaeder og på at tilpasse forretningen til de aktuelle markedsvilkår.

Medlemsundersøgelsen viser, at 26 pct, at virksomhederne forventer faerre medarbejdere i det kommende halvår. Ved en tilsvarende vurdering for et år siden var det kun 2 pct., som havde den forventning.

Forventningen lyder dog samtidig blandt virksomhederne, at hele 2023 giver en omsaetning på samme niveau som i fjor.

»Branchen har taget ved laere af de foregående kriser, og derfor er den godt rustet både økonomisk og strategisk til at komme sikkert igennem de svaere tider,« lyder vurderingen fra adm. direktør Thomas Klausen, Dansk Mode & Textil.

Om det danske hjemmemarked for mode viste tal fra Danmark Statistik, at salget i december 2022 var det laveste siden 2016 specifikt for den julemåned. For beklaedning var faldet i december på 7 pct. sammenlignet med samme måned året før.