HISTORIEN OM IRMA

Coop meddelte tirsdag, at Irmas 65 butikker fra den 1. april i år lukker. En del af dem vil blive lagt ind under koncernens andre kaeder. Det sker som et led i en større spareøvelse i koncernen, der har haft et dårligt 2022. I 1982 blev Irma opkøbt af Coop for 300 mio. kr.

Irma tog sin begyndelse i 1886 med Karen Marie Schepler, der åbnede en lille butik i hovedstaden med salg af bl.a. aeg, smør og fløde. Hendes søn udvidede med nye butikker og egne varer, og gennem tiden opbyggede Irma egne fabrikker med fødevareproduktion. Kaeden har gennem årene markeret sig med kaffe, økologi, Fairtrade, specialprodukter og den legendariske blå Irma-kaffe, som den tidligere direktør Børge Olsen tog til Brasilien for at finde.

Irma forsøgte i slutningen af 00’erne at udvide med butikker i Jylland og på Fyn – dog uden succes. I dag betegnes Irma som Danmarks aeldste og Europas naestaeldste dagligvarekaede.

Irmapigen kom til verden i 1907, da arkitekt Sofus Greiffenbergs datter Else som treårig stod model. Irmapigen er opdateret og aendret flere gange undervejs. manglende succes i Jylland mest handler om, at der aldrig var kraft nok i forsøgene.

Ja, Fairtrade og økologi betyder mere for københavnere, siger hun, og helt generelt opstår trends ofte i storbyerne, hvorfra de breder sig, men til trods for en forskel på jyder og københavnere, er der »ofte mere, der binder aarhusianere og københavnere sammen, end der skiller dem«.

Internettet og de sociale medier har betydet meget for os som forbrugere. I dag opfanger vi trends langt hurtigere på tvaers af landet end tidligere, siger Anne Glad.

»I dag kunne der sagtens vaere vaekstbetingelser i Jylland. Desvaerre er Irma jo blevet lidt misligholdt de seneste år,« siger hun.

Fyn derimod falder altid »detailmaessigt udenfor«.

»Man kan ikke slå en lige streg over Fyn. De har en saerlig smag. De holdt også fast i Jolly Cola laengere end alle andre,« siger Anne Glad.

Dårligt købmandskab lukker Irma