Nyt fedmemiddel har skabt influencer-hype
Novo Nordisks fedmemiddel Wegovy aendrer opfattelsen af, hvordan man kan behandle overvaegt, siger topchefen. Det skal vaere tilgaengeligt for flere, og derfor håber han på støtte fra de offentlige systemer til patienter.
Det kan potentielt skade brandet, når kendisser uden for målgruppen direkte eller indirekte bliver koblet til Novo Nordisks lovende fedmemiddel, Wegovy.
Det siger Lars Fruergaard Jørgensen, adm. direktør i Novo Nordisk, i forbindelse med medicinalkaempens praesentation af årsregnskabet for 2022.
Wegovy-midlet blev godkendt til det amerikanske marked i 2021 og ordineres til personer med svaer overvaegt. I løbet af 2022 førte et enormt efterspørgselsboom trods midlertidige produktionsproblemer til en vaekst i salget på 84 pct. for produktet.
I 2022 tweetede den amerikanske rigmand Elon Musk, at han tog Wegovy, og siden er produktet på internettet blevet sat i forbindelse med kendissen Kim Kardashian, ligesom fedmemidlet har gået en viral sejrsgang på det sociale medie Tiktok.
Novo tager afstand
Men influencerrelationen er altså ikke noget, som Lars Fruergaard Jørgensen er glad for.
»Det er ikke noget, som vi hverken stimulerer eller er associeret med på nogen måde. Det er vigtigt for os at slå fast, at overvaegt er en sygdom. Derfor skal Wegovy vaere drevet af laegerne, der udskriver det,« siger han.
Novo Nordisk er indtil videre markedsleder på fedmemidlet baseret på GLP-1-medicin, der også bruges i behandlingen af diabetes.
Wegovy kan regulere maethedsfornemmelsen hos en overvaegtig person og skal ses som et supplement til sund kost og motion, understreger Novo Nordisk, som i forsøg har kunnet påvise et gennemsnitligt vaegttab på 15 pct. af kropsvaegt blandt svaert overvaegtige patienter.
Kan skade opfattelse
Midlet udskrives af laeger på klinikker i USA og enkelte markeder i Europa. I sin årsrapport skriver Novo Nordisk, at midlet allerede har aendret opfattelsen blandt både laeger og patienter om, hvordan man kan behandle overvaegt.
Det er den opfattelse, som Novo Nordisk gerne vil vaerne om, og som potentielt kan udfordres, hvis laegemidlet opfattes som andet end et laegemiddel.
»Der ligger en lang rejse i at få stablet det her marked på benene og at få laeger til at bruge produktet,« siger Lars Fruergaard Jørgensen.
Kan det skade opfattelsen af produktet, hvis det associeres med influencere, der ikke ligger i den tilsigtede målgruppe?
»Det kan potentielt skade brandet, afhaengigt af hvad der sker,« siger Lars Fruergaard Jørgensen.
Han understreger, at mange mennesker, der har kaempet en livslang kamp mod overvaegt, kan opleve det som en overvaeldende følelse at stå med et produkt, der viser resultater. Derfor har han forståelse for, at folk gerne vil dele deres oplevelser, siger han.
»Det er vigtigt for os altid at forstå patienten. Men vi lever i en tid, hvor de sociale medier fylder rigtig meget i vores liv. Og det er også der, at en del af af kommunikationen om fedme foregår, men det er ikke noget, vi fokuserer på, og det er ikke noget, vi kan kontrollere.«
9.000 kr. om måneden
I dag er Wegovy udelukkende tilgaengeligt på det private marked. Det er ikke statsstøttet eller tilbagebetalt via offentlige sundhedssystemer.
Ifølge Novo Nordisks egen hjemmeside er prisen for en måneds forbrug af Wegovy, der skal injiceres en gang om ugen, lige knap 9.000 kr.
Det er i dag udelukkende privatbetalt af patienterne, men det er målet, at det skal blive lettere tilgaengeligt.
»Vi har en ambition om at få sundhedssystemerne i Europa til at tilbagebetale, så alle får adgang til midlet. Vi ved, at overvaegt er mere udbredt i lavindkomstgrupper, og de er i højere grad afhaengige af det offentlige sundhedsvaesen,« siger han.
Investeringsbanken Morgan Stanley anslår, at markedet for fedmemidler kan nå en vaerdi på omkring 370 mia. kr. inden for et årti.
Ifølge Novo Nordisk regner virksomheden selv med salg af fedmemidler for over 25 mia. kr. i 2025. I 2022 lød det samlede salg på 16,9 mia. kr.
Ud over Novo Nordisk, der som den eneste har et middel på markedet, har blandt andet konkurrenterne Eli Lilly og Amgen konkurrerende midler på vej.
Det er vigtigt for os at slå fast, at overvaegt er en sygdom. Derfor skal Wegovy vaere drevet af laegerne, der udskriver det. LARS FRUERGAARD JØRGENSEN, ADM. DIREKTØR, NOVO NORDISK