På ét punkt er verdens topchefer blevet mere pessimistiske
En stadig større andel af de globale topchefer vurderer, at deres selskabers eksistens kan komme i fare, hvis de ikke aendrer kurs.
Udfordringerne i verden er så store, at en stadig større andel af de globale topchefer vurderer, at deres virksomheder kan få problemer med at overleve.
Det er én af konklusionerne i den store undersøgelse blandt verdens topchefer, som revisions- og konsulenthuset PwC står bag.
Traditionen tro blev undersøgelsen offentliggjort mandag aften, hvor det officielle startskud til årsmødet i World Economic Forum også lød.
Helt konkret viser rapporten, at 45 pct. af klodens topchefer vurderer, at den virksomhed, som de står i spidsen for, ikke er økonomisk levedygtig om et årti, hvis virksomheden fortsaetter på den nuvaerende kurs.
»Hastigheden af de eksterne forandringer, som topcheferne står over for, har aldrig vaeret større eller mere komplicerede. Når man ser på klimaudfordringerne, kunstig intelligens, regulatoriske aendringer og skift i forbrugernes praeferencer, kommer aendringerne hurtigere og hurtigere. Og de er ret betydningsfulde,« siger PwC’s globale topchef Robert E. ”Bob” Moritz i et interview med Finans, som fandt sted i lokaler ud til hovedgaden i Davos, som PwC i anledning af årsmødet har lejet sig ind i.
Det er den 27. udgave af PwC’s Global CEO Survey. Rapporten er i år baseret på 4.702 interviews med adm. direktører fra 105 lande i perioden fra den 2. oktober 2023 til den 10. november 2023.
For et år siden viste den tilsvarende undersøgelse, at 39 pct. af de adspurgte topchefer vurderede, at deres selskaber ikke kunne overleve på 10 års sigt, hvis der ikke blev aendret kurs.
Bekymring for fremtiden
Og selv om flere selskaber i mellemtiden har taget skridt i retning af at genopfinde sig selv, er der altså sket en stigning i antallet af topchefer, som er bekymrede for deres firmas langsigtede velbefindende.
Det er dog ikke de 45 pct. i dette års undersøgelse, som Robert E. Moritz haefter sig ved. Det er de 55 pct., som har svaret, at de ikke har behov for at aendre kurs for at sikre den langsigtede overlevelse.
»Når man ser på den verden, vi lever i, er jeg ret overrasket over, at 55 pct. ikke kan se nødvendigheden af markante aendringer. Hvis man ikke udfordrer status quo, er man allerede bagud,« siger Robert E. Moritz, der samtidig påpeger, at det også gaelder for PwC selv.
»Vi er et mikrokosmos af verden, så forandringerne i verden påvirker også os,« siger Robert E. Moritz, der bl.a. peger på, at man i PwC har oprustet i forhold til kunstig intelligens og sat gang i ekstra uddannelse til medarbejderne på den konto.
Selv om bekymringerne på den lidt laengere bane er steget, har det ikke sat sig i forventningerne på kort sigt. I hvert fald er topcheferne blevet en lille smule mere optimistiske i forhold til de økonomiske udsigter.
Samlet set er 38 pct. af topcheferne optimistiske om den globale vaekst. Sidste år var det tal banket helt i bund. Omvendt er andelen af topchefer, som ser pessimistisk på økonomien, faldet. Den udtalte pessimisme i fjor skyldtes bl.a. inflationen, at mange sagde deres job op, krigen i Ukraine og dermed usikkerhed om energimarkedet.
»Misforstå mig ikke. Der er fortsat problemer. Men intensiteten og usikkerheden omkring dem er blevet mindre,« siger Robert E. Moritz.
Fra Danmark har 71 topchefer fra nogle af landets største virksomheder deltaget i undersøgelsen.
Den danske del af undersøgelsen tegner ifølge Mogens Nørgaard Mogensen, seniorpartner og adm. direktør for PwC i Danmark, et billede af, at toppen af det danske erhvervsliv på ét punkt er blevet mere optimistisk, mens der omvendt fortsat er masser af ting at bekymre sig om i verden.
Den stigende optimisme relaterer sig til økonomien. Mens det i 2023 kun var 8 pct. af de danske topchefer, som ventede vaekst i den globale økonomi, ligger tallet i år på 31 pct.
»Sidste år frygtede vi for, hvor økonomien skulle havne. Nu er der ting, som tyder på, at vi kan få en blød landing i økonomien. Det skal siges, at de danske chefer sidste år var meget negative, så det er ikke sådan, at de svaever rundt på en lyserød sky,« siger Mogens Nørgaard Mogensen.
Geopolitisk usikkerhed
Omvendt er der fortsat meget, som holder optimismen nede og bekymringsniveauet oppe i det danske erhvervsliv. Og disse faktorer finder man i det geopolitiske miljø, påpeger Mogens Nørgaard Mogensen.
»Vi har en krig mellem Rusland og Ukraine, og det påvirker fortsat Europa big time. Derudover har vi en kinesisk vaekstmotor, som er bremset op, der er også forholdet mellem USA og Kina, og så har vi også krigen i Gaza,« siger Mogens Nørgaard Mogensen. Og det slutter ikke her. »Samtidig ser vi ind i et historisk såkaldt super-valgår, hvor en tredjedel af EU-landene afholder nationale valg, og hvor over halvdelen af jordens befolkning samlet set skal til stemmeurnerne – herunder i USA, Rusland og Indien,« siger Mogens Nørgaard Mogensen.
»Der er mange faktorer rundtom i verden, som spiller ind, og det er det, der fylder i de danske direktioner og bestyrelseslokaler. Der er ikke stor visibilitet. Den geopolitiske usikkerhed er rigtig stor, og ingen af os ved, hvor det havner henne,« siger Mogens Nørgaard Mogensen.
Han peger på, at geopolitikken har spillet en stor rolle i forhold til de danske virksomheders trusselsbillede. I forhold til sidste år har vurderingen af cybertruslen taget et stort hop op ad rangstigen, og det bliver nu vurderet som den naeststørste trussel i den danske del af undersøgelsen.
Og cybertruslen kommer fra Rusland.
»Danmark står i den modsatte lejr i forhold til Rusland, og det er risikoen. Vi har set mange eksempler på det, og jeg kan sige så meget, at man i offentligheden har hørt om angreb på de største virksomheder, men der er en lang raekke af angreb, som offentligheden ikke har hørt noget om,« siger Mogens Nørgaard Mogensen.
Den største trussel er ifølge de danske erhvervsledere en volatil makroøkonomi.
»Det ser ikke for godt ud i Tyskland, som er Danmarks største samhandelspartner. Hvad betyder det for Danmark? Det er én af de ting, som mange direktører spørger sig selv om,« siger Mogens Nørgaard Mogensen.