To danske brands blandt verdens mest vaerdifulde
Novo Nordisk og Lego er to af de 500 brands i verden, som vurderes at vaere mest vaerdifulde i ny analyse. Førstnaevnte er ny i klubben efter stor succes i 2023.
To af Danmarks mastodonter er i samme klub som Apple, Google og Tesla.
Lego og Novo Nordisk kan nemlig bryste sig af at vaere blandt verdens 500 mest vaerdifulde brands.
Det er de ifølge en ny analyse, som det britiske konsulenthus Brand Finance har udarbejdet. Konsulenthuset vurderer hvert år 5.000 af verdens største selskaber og rangerer dem.
Den bedst placerede danske virksomhed er Lego, som indtager 281.-pladsen. Det er et fremskridt i forhold til 2023, hvor selskabet landede lige uden for top-300 som nummer 301. Den nye placering skyldes en brandvaerdi på naesten 8.000 mio. dollars.
Årets højdespringer er imidlertid Novo Nordisk. I 2023 var selskabet uden for top-500 og lå som nummer 775. I år er medicinalgiganten hoppet 305 pladser opad og er blevet nummer 470 med en brandvaerdi på lidt over 5.000 mio. dollars. Novo Nordisk er samtidig den virksomhed med den niende største udvikling i brandvaerdi af alle virksomheder på listen.
Professor Morten Thanning Vendelø er ikke overrasket over, at Lego igen er blandt verdens mest vaerdifulde brands. Han er ansat ved CBS og har bl.a. virksomheders omdømme som ekspertområde.
»Lego har i mange år vaeret et stort brand, fordi brandet er et staerkt synonym med sit produkt,« siger han og tilføjer, at når der tales om klodserne, siger man Lego-klodser, og dermed indgår brandnavnet naturligt mange steder.
»Det betyder, at du ikke behøver at reklamere så meget for at gøre opmaerksom på dig selv, for alle ved, hvad Lego er,« fortsaetter han.
En af Legos styrker er også, at det har fået adgang til en raekke kendte, etablerede universer. Bl.a. samarbejder Lego med Disney og Warner Bros. om at genskabe Star Wars og Harry Potter i Lego-verdenen.
»Det er også et signal om, at Lego har en høj brandvaerdi, at det lige praecis er dem, der er udvalgt til at stå for den slags legetøj,« siger Morten Thanning Vendelø.
Forskel på branding
Det er anderledes for fremadstormende Novo Nordisk. Den nye placering kan formentlig tilskrives selskabets økonomiske succes i løbet af 2023, der bl.a. er blevet båret frem af fedmemidlet Wegovy og diabetesmedicinen Ozempic.
De to produkter illustrerer samtidig forskellen på Novo Nordisks og Legos branding, fordi førstnaevnte ofte markedsfører sig med produktnavne fremfor virksomhedsnavn, påpeger Morten Thanning Vendelø.
Men Novo Nordisk er i sig selv ikke gået ubemaerket hen i det forgangne år, og adm. direktør Lars Fruergaard Jørgensen sluttede 2023 af med at blive kåret som årets person af Financial Times.
Succesen kan dog vaere mere skrøbelig end for legetøjsgiganten. Når Novo Nordisk saelger medicin, risikerer selskabet i højere grad at placere sig i skudlinjen, når det kommer til omverdenens opfattelse af brandet.
Hverken Lego og Novo Nordisk har ønsket at kommentere placeringen på listen.