Dansk turisme saetter nye rekorder
Overnatningstallene for 2023 viser, at dansk turisme igen formåede at saette rekord sidste år. Med en stigning på 4,3 pct. var det de udenlandske overnatningers fortjeneste, og saerligt turister fra seks lande baerer fremgangen. Til gengaeld er der tilbag
Vi mangler de norske og svenske turister. Det slår igennem også i andre lande, at nordmaend og svenskere nøje vurderer deres rejseomkostninger på grund af økonomisk usikkerhed. Katja Moesgaard, adm. direktør Visit Denmark
Dansk turisme satte i 2023 endnu en rekord, målt i kommercielle overnatninger. Med i alt 63,1 mio. overnatninger blev det til en samlet stigning på 0,3 pct. sammenlignet med rekordåret 2022, viser de foreløbige overnatningstal fra Danmarks Statistik.
Igen var det de udenlandske overnatninger, der trak vaeksten, og det betyder, at Danmark nu igen har flere udenlandske overnatninger end danske.
Mens de udenlandske overnatninger gik frem med 4,3 pct, var der igen i 2023 nedgang i de danske overnatninger, dog kun med 3,4 pct. mod 7 pct. i 2022.
Tyskerne står fortsat for de fleste udenlandske overnatninger i Danmark, og en vaekst på 2,9 pct. betød hele 564.000 flere overnatninger i 2023. Dermed rundede det tyske marked 20 mio. overnatninger, en ny rekord.
Og flere af dansk turismes prioriterede markeder kan prale af rekorder i 2023.
Massiv fremgang fra flere lande
USA leverede et rekordresultat på 968.800 overnatninger baseret på en vaekst på hele 34,2 pct.
Storbritannien satte rekord på grundlag af en fremgang på hele 26,9 pct. og var kun 3.500 overnatninger fra at runde 1 mio. overnatninger.
Med en vaekst på 26 pct. fik Frankrig fik sat ny rekord på 466.500 overnatninger, og en fremgang på 21,3 pct. betød, at Italien for første gang rundede 400.000 overnatninger, også en ny rekord. Også overnatningerne fra Kina og Indien steg med henholdsvis 130,2 pct. og 41,6 pct.
Fra Nederlandene var der rekordmange overnatninger allerede sidste i 2022, hvilket bragte markedet frem til en position som det tredjestørste internationale marked i dansk turisme. 2023
gav endnu en ny samlet rekord på knap 1.8 mio., bl.a. på grundlag af ekstraordinaert mange campingovernatninger.
»Samlet blev det en fin rekord, og det er godt at se de udenlandske markeder vaekste så staerkt. Det samlede resultat for 2023 viser, at dansk turisme er staerkt afhaengig af den udenlandske turisme, og det er glaedeligt at se, at antallet af udenlandske overnatninger nu igen overstiger de danske,« siger adm. direktør Katja Moesgaard fra Visit Denmark.
»Vi har dog fortsat et godt stykke vej, når det gaelder det svenske og norske marked samt Indien og Kina. Men tallene for 2023 viser, at vi har et godt produkt at tilbyde turisterne, og at der er god efterspørgsel,« fortsaetter hun
Tilbagegang i Sverige og Norge
For det svenske og norske marked blev 2023 et mindre godt år. Den lave kronekurs betød, at der var faerre norske og svenske turister på de danske destinationer. De svenske overnatninger gik tilbage med 14,5 pct., de norske med 19,7 pct.
»Vi mangler de norske og svenske turister.
Men det er ikke kun Danmark, der savner dem. Det slår igennem også i andre lande, at nordmaend og svenskere nøje vurderer deres rejseomkostninger på grund af den økonomiske usikkerhed. Men der er interesse for at rejse, også til Danmark, på begge markeder, og vi tror på, at de danske destinationer med den geografiske naerhed ligger godt til i forhold til at få dem tilbage,« siger Katja Moesgaard.
Ekstra investeringer i international markedsføring
Netop udfordringerne med at få nordmaendene og svenskerne til igen at vaelge Danmark kommer
i 2024 i fokus i Visit Denmarks arbejde. For med en investering på 15 mio. kr. har regeringen og et bredt flertal af Folketingets partier (S, V, M, SF, DD, RV, DF og Å), ønsket at styrke den internationale markedsføring af ferie i Danmark uden for højsaesonen.
Pengene er allokeret til kyst- og naturturisme, og Visit Denmark målretter de ekstra penge mod markederne Norge, Sverige, Tyskland og Nederlandene, forlyder det.
»Vi er meget glade for den ekstra investering i international markedsføring, som vi har valgt at bruge på dansk turismes naermarkeder, som er de vigtigste internationale markeder for kyst- og naturdestinationerne. Her gennemfører vi i forvejen en raekke kampagner, som destinationsselskaberne har mulighed for at følge til dørs med yderligere markedsføring,« siger Katja Moesgaard og fortsaetter:
»Mens vi i Tyskland og Nederlandene primaert vil booste vores allerede planlagte aktiviteter taenkes der på baggrund af grundig research nye tanker i Norge og Sverige. Vi har brug for at øge markedstrykket på dansk turismes vaesentligste markeder, og de nye midler vil betyde, at vi kan optimere vores indsatser til at give større effekt,« siger Katja Moesgaard.
På markederne Tyskland og Nederlandene er efterspørgslen høj, og således er situationen en helt anden end i de skandinaviske nabolande, Sverige og Norge.
»Her gaelder det i vidt omfang om at sikre fortsat momentum og tiltraekning af de store potentialer, der er på disse vaekstmarkeder. Faktisk har der ikke tidligere har vaeret så stor en efterspørgsel på kyst og naturferie i Danmark på disse to markeder,« slutter Katja Moesgaard.