Danish Crown-sag om klimakød: Dommen udløser ny opmaerksomhed i erhvervslivet
DI og andre parter i sagen forventer, at landsrettens afgørelse om markedsføring kontra greenwashing kan få betydning for andre virksomheder.
En dom fra Landsretten om Danish Crowns svinekød kan laegge linjen for andre danske virksomheder, når det gaelder såkaldt greenwashing. Netop det emne er på bordet i en raekke selskaber i diskussionen om, hvordan baeredygtighed og klima kan markedsføres over for forbrugerne.
Vicedirektør Kim Haggren fra DI, Dansk Industri, som også er erhvervsorganisation for slagterikoncernen Danish Crown, har vaeret del af en retssag, der har vaeret for Vestre Landsret. Der har dommerne i Viborg netop afsagt dom i sagen, som blandt andet Dansk Vegetarisk Forening har anlagt mod Danish Crown for en kampagne om klimagrise i 2020.
Landsretten har dømt Danish Crown skyldig i vildledende markedsføring, fordi selskabet har anvendt udtrykket ”klimakontrolleret gris”. Til gengaeld måtte slagterikoncernen gerne bruge udsagnet: ”Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror”.
»For os har det vaeret en vigtig sag, da der er 200 andre sager hos Forbrugerombudsmanden om danske virksomheders ageren i relation til markedsføring, når det gaelder grønne tiltag og baeredygtighed. Derfor er det supervigtigt, at vi nu har en dom med praemisser, som alle kan studere og arbejde ud fra. Det er en første og vigtig sag rent principielt,« mener Kim Haggren, der blandt andet arbejder med erhvervsjura i DI.
Til virksomhedernes fordel
Om organisationens laere af sagen og dommen til netop det fremadrettede arbejde med rådgivning til virksomhederne siger Kim Haggren:
»Landsretten når, som vi ser det, frem til, at virksomhederne gerne må fortaelle om og markedsføre grønne tiltag. I det konkrete tilfaelde var der dog en intern kontrolordning i virksomheden, som landsretten ud fra en konkret vurdering fandt ikke kunne bruges i markedsføringen for 2020. Uagtet de tiltag, som selskabet ellers havde gjort. Danish Crown blev derfor dømt for ét af fire anklagepunkter.«
Advokat Marc Stounberg har ført sagen mod Danish Crown for Dansk Vegetarisk Forening. Han mener, at dommen slår fast, at en virksomheds egen certificeringsordning om klima kan vildlede forbrugere.
Til gengaeld er han uenig i dommen om at kunne anvende udsagnet om ”mere klima, end du tror” i produktet.
»Det er altid en afvejning mellem hensynet til erhvervslivet og forbrugerne. Her ser jeg nok, at det falder ud til virksomhedernes fordel. Og netop den del af dommen skaber nogle huller, hvor det kan vaere svaert at rådgive om graenserne,« mener Marc Stounberg, Kontra Advokater.
Hos Danish Crown fastslår pressechef Jens Hansen, at slagterikoncernen har laert meget af retssagen og nu dommen:
»Vi har reelt landsrettens ord for, at vi gerne fremadrettet må bruge begrebet klimagrise. Om vi kommer til det fremadrettet, er nok staerkt tvivlsomt. Men vi har et udgangspunkt for fremtidige kampagner, som vi helt sikkert skal arbejde med. Det er en sag, som vi gerne ville vaere foruden, men også en dom, som vi og mange andre danske virksomheder kommer til at laere af,« siger Jens Hansen.