»Det er meget voldsomt. Temu er som Wish på steroider«
Danske netbutikker har svaert ved at konkurrere med de lave priser på Temu. Webshoppen med de kinesiske varer annoncerer på en måde, der er så aggressiv, at en fagmand i branchen ikke har set noget lignende i 40 år.
Er du en af dem, der for nylig har søgt på ”Temu” på Google, er du ikke alene. I løbet af det seneste år er Temu blevet et navn, som flere og flere søger efter – og handler hos.
I januar 2023 var der 720 danske googlesøgninger på ”Temu”.
I januar 2024 var tallet steget til 165.000.
Selv om Temu kun har vaeret kendt i Danmark i et halvt års tid, er danske netbutikker staerkt bekymrede over konkurrencen fra en gigant, der tilsyneladende har uanede maengder af penge til online markedsføring.
Det betyder, at et tilbud fra Temu ofte dukker op blandt de første, når du søger på en vare på Google. Sådan var det ikke for få måneder siden.
Leder du f.eks. efter et par neoprensokker til vinterbadning, illustrerer søgeresultatet – ifølge e-handelsdirektør Niels Ralund fra Dansk Erhverv – den udfordring, som de danske butikker står over for.
Prisen for sokkerne hos Temu er 79 kr., og der står, at der er gratis levering. De danske butikker, der kommer op i søgeresultatet, skal have mellem 129 kr. og over 500 kr. for deres sokker, der dog formentlig også er i bedre kvalitet, må man formode.
Et andet eksempel er et baelte, der let koster 300 kr. i en fysisk butik i Danmark. På
Temu står baeltet til 19,88 kr. Det ligner i hvert fald til forveksling på billedet.
»Temu er som Wish på steroider. Det er meget voldsomt,« siger Niels Ralund, der forleden skrev følgende på LinkedIn:
»Får vi ikke stoppet dette uvaesen, er vi ilde stedt.«
En god forretning
Kenneth Gaardmand Avnsted ejer Anodyne, der bl.a. saelger holdningskorrigerende tøj og ergonomiske saedepuder til kontorstole. Han fortaeller, at udfordringen er, at nogle af hans leverandører i Kina saelger direkte til danskerne via Temu.
Han skal betale fragt, moms, told, husleje, markedsføring og løn til sine medarbejdere. Så den pude, han får lavet i Kina, saelger han for 399-499 kr. i Danmark. På Temu kan danskerne købe en tilsvarende pude til hans indkøbspris, og de slipper for at betale fragt, moms og told.
»Det siger sig selv, at jeg ikke kan konkurrere med det. Problemet med Temu er, at det i modsaetning til Wish og Alibaba faktisk er – ikke at jeg har lyst til at sige det – en god forretning, der har ekstremt lave priser og i nogle tilfaelde også produkter i god kvalitet,« siger han.
Hos Trendhim, der saelger smykker og accessories til maend, maerker medejer Sebastian Petersen også den pludselige og voldsomme konkurrence fra Temu. I løbet af få måneder er Temu gået fra ingenting til at vaere en af Trendhims største konkurrenter.
»Temu presser priserne på onlinemarkedsføring op. Der er begraenset plads online til at vise produkter til forbrugerne, og når der kommer en ny, staerk konkurrent med store muskler på banen, bliver vi presset,« siger han.
Men er det ikke bare sådan, konkurrence er?
»Jo, jeg er glad for god og fair konkurrence. Men så skal Temu også overholde den markedsføringslovgivning og produktsikkerhedslovgivning, som vi har i EU, og som vi andre overholder.«
Mister eksponering
Samme melding kommer fra direktør Daniel Andersen, Temashop.
»Fra den ene dag til den anden er der vaeltet en kaempe kinesisk tiger ind på det danske marked, den udkonkurrerer alle og har budt priserne op på Google Ads og Facebook Ads. Det betyder, at vi har mistet en del vores eksponering online, og at vi skal kaempe meget mere for at få ordrerne,« siger han og pointerer, at konkurrencen ikke foregår på lige vilkår, fordi Temu ikke overholder EUlovgivningen.
»Vi er pludselig kommet til at se dyre ud, men det er altså ikke den samme vare, man får hos Temu,« siger han.
Når Niels Ralund taler med sine udenlandske partnere i Ecommerce Europe fra bl.a. Frankrig, Holland og Tyskland, går snakken på, at Temu er gået fra at vaere »et stort problem til at vaere et kaempe problem«.
»Jeg har fulgt markedet siden 1984, og jeg har aldrig set en forretning vokse så hurtigt før. Temu er på ingen tid rykket ind blandt de butikker, der er mest populaere i Danmark,« siger han.