Sportmaster-ejer varsler vaekstplan med nyt navn og faerre danske butikker
Britiske Frasers Group ruller et nyt koncept ud for Sportmasterkaeden, der aendres til Sports World efter år med turbulens.
Forandringerne fortsaetter i den danske detailkaede Sportmaster, efter at den har fået ny, britisk ejer, der har lukket en lang raekke butikker. Ejeren går nu skridtet videre og aendrer koncept samt navn på kaeden.
Den første butik under det nye navn - Sports World - åbner den kommende uge i Herlev. Desuden omdannes Sportsmasters webshop straks til det nye.
Britiske Frasers overtog Sportmaster
Group i maj 2022 efter en turbulent periode. Siden har ejeren bl.a. skåret kaeden til, så der er lukket butikker.
Efter den aktuelle runde med lukninger vil kaeden fremover bestå af 37 butikker rundt om i landet. For to år siden var antallet 75.
Navneskiftet sker samtidig med en plan, der skal omdanne kaeden til større butikker efter et nyt koncept.
Del af en større koncern
Sportmasters danske chef, country manager i Fraserskoncernen, Dorthe Bloch, udtaler i en kommentar til Finans om udviklingen og navneskiftet, at målet er at vise, at kaeden nu er del af en større koncern. Sports World er nemlig et historisk navn for Frasers Group, da det var første butik som koncernens stifter etablerede.
»Navneskiftet kommer til at ske gradvist, så det er let for vores kunder at se og vide, hvornår de besøger en af vores Sportmaster-butikker og hvornår de går ind I vores nye Sports World-butikker,« udtaler Dorte Bloch.
I fjor oplyste Frasers Group, at Sportmaster bliver del af en strategi med titlen
Elevation. Strategien er søsat midt i et hårdt konkurrencepraeget marked for sportsudstyr. Det betyder bl.a. faerre men større butikker.
Koncernen fastslår, at det nye koncept her i landet skal vaere startskuddet til vaekst i Danmark.
Det seneste regnskab viste, at Sportmaster har en negativ egenkapital på 258 mio. kr. I regnskabet blev det fremført, at ejeren er klar til at sikre driften trods den svaere økonomiske situation.
I årsberetningen for 2022/ 23 skrev ledelsen bl.a. også, at den vil satse endnu mere på samarbejde med store globale maerker. Og det blev understreget, at »Nike og flere andre store brands har valgt Frasers Group til at vaere deres foretrukne partner i Danmark og er i gang med at traekke sig fra andre detailhandlere«.
Børsnoterede Frasers Group driver en raekke detailvirksomheder inden for bl.a. sport, fitness, livsstil og luksusbrands. Blandt aktiviteterne er sportskaeden Sports Direct med 800 butikker i Storbritannien og op mod 500 i resten af Europa.
Mediet Detailwatch skriver, at der netop nu er en retssag kørende mellem Frasers Group og den danske sportskoncern Obi Sport, som står bag Intersport-butikkerne her i landet og ejer varemaerket Sport Direct i Danmark. Skiftet til Sports World kommer samtidig med, at denne sag endnu ikke er afgjort.