Diario Libre (Republica Dominicana)
“Donde la empresa es responsable es menos probable el populismo”
La responsabilidad social de las empresas debe ser vigilada por toda la sociedad. Y a las mypimes también les concierne, no es un tema que solo ataña a grandes corporaciones. SANTO DOMINGO. Antonio Vives da muchos titulares en pocas preguntas. Asocia el populismo con la empresa irresponsable, anota tanto a los políticos como a los empresarios el delito de la corrupción, critica las campañas de responsabilidad social elegidas por postureo o moda, enfila contra los periódicos irresponsables, diferencia sutilmente la evasión de la elusión de impuestos, reclama liderazgo empresarial para el desarrollo… Y desde la experiencia de más de 30 años trabajando con empresas de varios continentes, desenreda los clichés que se han impuesto.
La responsabilidad social de las empresas no es solo cosa de las multinacionales ni tampoco es una opción. Es una obligación y las pequeñas y las medianas (mayoría en el cuerpo empresarial dominicano) deben entenderla y beneficiarse de las buenas prácticas. Las internas y las sociales.
Vives dictó sendas conferencias en Santiago y Santo Domingo en el marco del tercer aniversario de la Cátedra de Responsabilidad Social Empresarial y Sostenibilidad Alejandro E. Grullón E., iniciativa de la Fundación Popular y la PUCMM.
—¿La responsabilidad social de las empresas es tema de interés general? Es la economía que funciona bien, que les dice a los empresarios, “sí señores, ustedes tienen toda la licencia de la sociedad para operar y ganar dinero, pero tienen que ganar el dinero legítimamente, produciendo bienes responsablemente, tratando bien al consumidor, tratando bien al cliente…”. El populismo en buena parte se debe a que precisamente las empresas no han jugado su papel de responsabilidad ante la sociedad. En países donde la empresa es próspera y responsable es mucho menos probable que el populismo surja. —¿Cómo convencer a las las mypimes de asumir el tema?
La empresa grande tiene muchísimo más impacto porque son menos del 1% pero representan más del 50% del PIB, más del 50% del empleo. Su responsabilidad empresarial tiene un impacto muchísimo más grande y el tema está más desarrollado en las multinacionales, en gran parte porque les persiguen las ONG, los gobiernos, los organismos internacionales... Y se nota mucho si hacen las cosas mal porque sale en el periódico. A mí me parece que los periódicos son irresponsables… porque no denuncian las irresponsabilidades de las empresas. Prefieren hablar de la parte buena de las empresas.
—¿Cómo elige una empresa la causa? Las causas empresariales tienen que estar relacionadas con el negocio. La teoría dice que se busque lo que tiene más impacto sobre ti: los consumidores, la sociedad civil, el gobierno, algún grupo de trabajadores en particular, el sindicato. ¿Quién tiene más poder sobre ti? ¿Y qué tema les preocupa? Después del mapeo de los intereses, la empresa ve lo que le interesa y termina escogiendo el núcleo que satisface a todos. Esa es la teoría.
—¿Existe la tentación de pensar que hay que desarrollarse primero para ser responsables después? Eso es correcto porque tenemos necesidades básicas para satisfacer; esa es la miopía general de los gobiernos. Las empresas son mucho más internacionales aun cuando no salgan del país porque están sujetas a más información mundial. Saben cuáles son las buenas prácticas que se aplican en todos los países aunque en el suyo la ley local no les obligue.
“La transparencia en el cabildeo es una parte muy importante de la responsabilidad de una empresa. Pero nadie quiere reportar el cabildeo que ha hecho, en qué lo ha hecho.”
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