Diario Libre (Republica Dominicana)
Wall Street muestra entusiasmo por industria dedicada a mascotas
Mientras que los propietarios miman a sus animales de compañía, la industria está limitando la competencia en los precios
Cuando Dolly, el pastor blanco suizo de los actores divorciados de Hollywood Justin Theroux y Jennifer Aniston, falleció el domingo, ellos envolvieron al perro en una manta y esparcieron flores frescas sobre su cuerpo. “Esta noche, al atardecer, después de una lucha heroica… nuestro miembro de la familia y protector más leal, Dolly rindió su espada y su escudo”, publicó el Sr. Theroux en Instagram.
Si consideras esto como un comportamiento extraño, probablemente no tienes un perro. Tratar a las mascotas como parientes cercanos, que se miman en vida y cuya pérdida se lamenta al morir, se remonta a los antiguos egipcios. Pero el antropomorfismo de animales domésticos está alcanzando nuevas alturas a nivel mundial, no sólo en California.
También es un tema financiero. El crecimiento de las versiones para mascotas de todo, desde alimentos saludables hasta servicios personales y nuevos medicamentos, está atrayendo a los inversionistas. Zoetis, la compañía de productos farmacéuticos para animales, ha robustamente superado a su anterior propietaria, la compañía Pfizer, desde que se separó en 2013; las acciones de Chewy, el minorista en línea de suministros para mascotas, aumentaron en un 50 por ciento durante su primer día de cotización en junio.
Tan entusiasta se siente Wall Street ante las compañías dedicadas a las mascotas que David Einhorn, el inversionista activista, evocó la semana pasada el recuerdo de Pets.com, el minorista en línea que fracasó hace dos décadas. “Para aquellos que piensan que la burbuja del 2000 fue la más
grande de todas, consideren a Chewy”, les escribió a sus inversionistas.
Las mascotas, o animales de compañía, actualmente proporcionan el 45 por ciento de los ingresos de Zoetis (el resto proviene del ganado), y los más exitosos medicamentos como Cytopoint, un tratamiento de inmunoterapia para la dermatitis canina, son comunes. Zoetis también está aprovechando el concepto del bienestar de los animales, adquiriendo la semana pasada la compañía californiana Platinum Performance, la cual produce fórmulas nutricionales para caballos, perros y gatos.
La industria ha prosperado gracias a la “humanización de las mascotas”, la necesidad de tratarlas más como compañeras que como animales. Dos tercios de los hogares estadounidenses tienen una mascota, y muchos no sólo contratan paseadores de perros, sino que también alimentan a sus mascotas costosamente. El año pasado, General Mills pagó US$8 mil millones para adquirir Blue Buffalo, una marca líder de alimentos “saludables y naturales” para mascotas.
Un mejor cuidado, y la renuencia de los propietarios a eutanasiar a sus mascotas, ha prolongado la expectativa de vida, particularmente para los perros. Eso ha aumentado la demanda de medicamentos contra el cáncer y contra enfermedades crónicas como la osteoartritis, con más propietarios dispuestos a pagar por lo que recomiendan los veterinarios.
Mercados como EEUU y el Reino Unido, donde la mitad de los hogares poseen una mascota, han madurado. Pero China y otras economías se están poniendo al día, gracias al aumento de los ingresos y de la urbanización. Alrededor de 74 millones de personas en ciudades chinas tenían mascotas en 2017, y la “economía de mascotas” de China en la actualidad se está expandiendo rápidamente.
Para los inversionistas, la cualidad más atractiva de la industria de las mascotas es la consistencia. Se anticipa que los estadounidenses gasten US$75 mil millones en sus mascotas este año, incluidos US$16 mil millones en suministros de salud y medicamentos; esa suma ha aumentado ininterrumpidamente en alrededor del 5 por ciento anual durante dos décadas, incluso después de la crisis financiera de 2008, cuando las personas estaban comprando menos para sí mismas.
Pero el éxito conlleva inconvenientes. Mientras las compañías farmacéuticas y de alimentos para animales eran oscuras — a menudo ocultas dentro de conglomerados cuyas marcas más conocidas eran para humanos—, su poder de fijación de precios era poco notorio. Como bien lo saben las compañías farmacéuticas, las ganancias atraen el escrutinio.