Los influencers y las marcas.

Instagram es la red social de los influencers Expertos se rigen por la medición de la calidad de audiencia Empresas no deben buscar figura sin analizar

SANTO DOMINGO. Las redes sociales han llegado para conectar al mundo y son muchas las empresas que han encontrado en ellas un nicho de mercado. Para llegar a un mayor público e impactar recurren a figuras famosas de las redes sociales.

No obstante, hay quienes se sumergen tanto en el mundo de los ‘likes’ y reproducciones que pierden el norte y asumen que porque una figura tenga miles o millones de seguidores lo que promueva causará un verdadero impacto.

Pero la realidad es otra. Y la pregunta que muchos se hacen es: ¿Quiénes son los verdaderos influenciadores en las redes sociales? ¿Cuáles son los elementos de medición a la que recurren los expertos? ¿La cantidad de seguidores importa?

Diario Libre conversó con varios analistas y nos ayudaron a determinar un top en distintas ramas.

Medición de audiencia

Pavel De Camps, analista de Social Media, refiere que todo va a depender del target de público que se quiera enfocar. La red social perfecta para eso es Instagram. “Es la principal red para la publicidad con influenciadores”, dijo a DL. Un verdadero influenciador genera el retorno de marketing que busca la empresa en cuestión, teniendo miles o millones de seguidores. Hay otras figuras que son utilizadas para la ejecución de ‘branding’, que es la visualización de la marca, abunda De Camps.

Informa que a través de “Social Media Anatytics” se puede determinar qué tan influyente es una persona a nivel de calidad de audiencia. Eso puede subir o puede bajar. “Es decir, que de tantos seguidores, cuál es el número que realmente impactas. Esta es la audiencia útil del público objetivo y el engagement”.

Influyentes

De los 200 perfiles que Pavel ha estado analizando menciona a la joven Killadamente, aunque su público está en Argentina.

A los artistas urbanos los resume en tres: Mozart La Para, El Alfa y La Insuperable. El más influyente en las redes sociales es Mozart La Para. De los 4.3 millones de seguidores que tiene actualmente en IG 1.4 son dominicanos. “Del país, Mozart se encuentra en el puesto número 4”. En el plano de la comunicación está la actriz Nashla Bogaert (1.3 millones), Karla Fatule (379 mil), Iamdra Fermín (782 mil). Del humor Anderson Humor (366 mil), Starlyn Ramírez (17.4 mil). Con enfoque en el periodismo y temas económicos la periodista Alicia Ortega (238 mil) y el analista financiero Alejandro Fernández W con la cuenta Argentarium (101 mil), entre otros.

Manuel Díaz, profesional en marketing y especialista en analítica web considera que una empresa, antes de contratar a un influencer debe tener en cuenta el nivel de su marca, el posicionamiento y objetivo de la campaña. Además, “las marcas necesitan abrirse un poco más y enfocarse en los resultados”. Y tiene un consejo simple para los influenciadores: “Sean originales y orgánicos”.

“Las marcas deben contratar a un analista para que les diga la verdad sobre su alcance y se hace necesario depurar a los influenciadores”

Pavel De Camps Consultor Redes Sociales