Monetizan Spotify: ¿Cómo generar ganancias a través de los podcasts?

La plataforma creó un sistema SAI para generar anuncios Segmento deportivo será uno de los grandes ejes en los podcasts

SD. La empresa de servicio de transmisión de audio en línea, Spotify, es uno de los mayores competidores del segmento de la música y audio digital, que batalla con gigantes como Apple, Soundcloud, y Google, entre otros.

Sin embargo, el 2019 de Spotify estuvo marcado por la apuesta a los programas de audio digital, o podcast, como se le conoce. En marzo del mismo año la empresa anunció que iba a realizar una inversión de 500 millones de dólares en el sector del “podcasting”.

La reacción ante dicha inversión fue de sorpresa, pero se estima que el mercado podcast genere en 2020 ganancias de 659 millones de dólares, según reportó The Verge.

El crecimiento de escuchas de podcast aumentó un 23% solo en EE.UU. y el crecimiento semanal es de un 29%, según reportan Edison Research y Nasdaq, respectivamente. Mientras que Spotify aseguró que para el 2023 la cantidad de usuarios que escuchen podcast en Estados Unidos será de más de 106 millones.

El amplio listado de programas y el pésimo buscador de Spotify es un problema; encontrar programas específicos y las pobres sugerencias de la plataforma, hacen de la experiencia de usuario algo desastroso. Algunos analistas tecnológicos han abordado dicha situación, asegurando que Spotify necesita desarrollar su algoritmo inteligente para las búsquedas y sugerencias de programas; así como lo hace Netflix.

¿Dónde está el dinero?

Una de las quejas de los creadores de contenido tipo podcast era la no retribución económica de la plataforma. Es decir, los usuarios podían realizar las típicas estrategias de monetización de los medios tradicionales, pero no recibían ningún incentivo por parte de Spotify; contrario al modelo de negocio establecido por Google en su plataforma de videos You

Tube para los creadores.

Pero esto va a dar un cambio luego de que la empresa anunciara durante el CES 2020, la implementación del sistema, propio, “Streaming Ad Insertion (SAI), el cual colocará anuncios en los podcasts, logrando así la monetización de estos contenidos. Sin embargo, el SAI solo estará disponible para los programas originales durante la primera fase; la compañía espera probar el funcionamiento de dicha

16% de los usuarios de Spotify escucha podcasts, aseguró la empresa de audio digital.

herramienta y corregir errores durante esta etapa.

Con esta movida los creadores de contenido y anunciantes tendrán acceso a datos de la audiencia como la edad, género, equipo desde el cual escuchan y conducta de usuarios, según explicó Spotify. Y la compañía proyecta que el mercado de los podcasts generará en anuncios más de mil millones de dólares para el 2021.

Podcasts deportivos

Otra de las áreas que la empresa decidió impulsar dentro del segmento podcast son los deportes. En julio de 2019, Spotify contrató a Amy Hudson, la cual había sido la encargada del departamento de “sports media” para Norteamérica en Facebook, por un periodo de cuatro años y nueve meses, según tiene Hudson en su perfil de Linkedin.