Diario Libre (Republica Dominicana)
“La gente quiere ser sostenible, pero seguir comprando productos baratos”
El aristócrata de la moda verde. Así podemos definir a Javier Goyeneche. Hace 12 años, cuando la creación de prendas utilizando materiales sostenibles era tímida, el empresario español fundó la marca Ecoalf, que en pocas palabras transforma basura en moda y han llevado desde Gwyneth Paltrow (quien reveló que es una de sus firmas favoritas, por cierto) hasta la reina Sofía.
SD. Lo de aristócrata no es en sentido figurado. Su padre fue el marqués Alfredo Goyeneche, exjinete olímpico y expresidente del Comité Olímpico Español, y su madre Cristina Marsans, una de las jugadoras femeninas españolas de golf más importantes. Sin embargo, queda claro que Javier ha sabido darse a conocer por sus propios méritos. —Viniendo de una familia ligada a la aristocracia y el deporte, ¿por qué inclinarse por la industria de la moda?
Fue en la universidad que monté mi primera compañía y empecé a hacer precisamente bolsos para deportistas y esa compañía empezó a crecer. Al final,
me metí en el mundo de la moda y ahí seguí hasta el 2008 que vendí esa compañía y, posteriormente, fundé Ecoalf, con el ánimo de hacer moda de una forma diferente.
—¿De dónde surge la motivación de hacer moda
Javier Goyeneche de una forma diferente? Estaba preocupado por lo que estaba viendo y decidí que me quería inclinar por la sostenibilidad. Me pasé como dos años intentando buscar un proyecto o una fundación a la cual destinar recursos que verdaderamente creara un impacto en España, pero no fui capaz de encontrarla. Me involucré en el activismo por unos años, pero pensé que hay un momento en el que el activismo no es suficiente. Habían nacido mis hijos Alfredo y Álvaro y decidí montar una compañía sostenible.
—Ecoalf es la primera empresa de moda sostenible española y se ha mantenido a lo largo de los años. ¿A qué atribuye su permanencia?
Creo que la clave, sin duda, es el equipo. Creo que el equipo es muy importante para que las compañías crezcan y sean lo que son. Luego yo creo que para Ecoalf ha sido muy importante ser fiel a la visión que tuvo desde el principio y no alejarse de ella. —¿Cree que se debe a que cada vez hay un consumidor más consciente? En los últimos años ha revolucionado mucho, la sostenibilidad no era un tema del que la gente hablara. Hace 12 años la gente asociaba reciclaje con algo de mala calidad. Hoy existe mucha más consciencia, pero también contravenciones. Con la gente joven existe mucho. Cuando voy a universidades a dar conferencias me doy cuenta. La gente quiere ser muy sostenible, pero quiere seguir comprando muchos productos baratos, y eso no es compatible.
—Ha visitado República Dominicana en varias ocasiones. A su criterio, ¿las marcas locales se están encaminando hacia la sostenibilidad?
En términos de moda sostenible, yo creo que se están empezando a hacer proyectos. Se están empezando a mover y están creando sensibilidad. Creo que lo importante es que esos proyectos los apoye la gente para que esas empresas crezcan. —Trabajan de la mano con pescadores para obtener basura del mar que luego convierten en moda. ¿En qué consiste esta alianza?
Fue un proyecto que arrancó en el 2014. Nosotros empezamos a reciclar redes de pesca en el 2011 y la reciclábamos en Corea, donde encontramos la tecnología para convertir esas redes en el polímero que necesitábamos en Seúl. Un día nos llamó un representante del gobierno del País Vasco y nos propuso iniciar un proyecto en España para reciclar redes de pesca. Luego, hablando con unos pescadores, uno me dijo que es impresionante la cantidad de basura que queda atrapada en las redes. Ese día fui a pescar con él y quedé asustado. Cada vez que levantan las redes, mezclado con el pescado hay mucha basura. —Y de ahí nace el proyecto “Upcycling the Oceans”…
Sí, empezamos con tres pescadores de un pequeño puerto que convencimos de que nos dejaran poner un controlador en el barco. La idea es sacar unas 1,000 toneladas de basura del fondo del mar cada año.
“Nos encantaría traer Ecoalf a República Dominicana,pero todavía estamos enfocados en el mercado de Europa, que es bastante diverso”
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