Las canciones juveniles son populares en Spotify
Una noche en febrero pasado, osquinn se enfrascó en una discusión en Twitter y decidió componer una canción sobre ello. Desde su recámara en los suburbios del norte de Virginia, la adolescente de 15 años se conectó a un servidor en Discord, una app de texto, voz y video, donde unos 50 de sus amigos de internet, todos artistas jóvenes igual que ella, pasaban sus noches jugando videojuegos y creando música juntos.
En una entrevista reciente, explicó cómo oyó un ritmo inusual de blackwinterwells, vocalista y productora de Hamilton, Ontario, en una videocharla allí. Grabó una canción rápidamente con el ritmo esa noche. Unos días después, la estrenó en SoundCloud, luego la subió a plataformas de streaming a través del servicio de distribución independiente DistroKid.
(Mala Idea), que dura un poco más de un minuto, es una cascada de voz en tono alto y sintetizadores abrasivos, con osquinn cantando con naturalidad: “Sigo atrapada y no puedo trabajar, estoy demasiado distraída/Vi tu tuit y tomé algo de acción, mala idea”.
Desde entonces, los usuarios de Spotify han reproducido más de un millón de veces, una hazaña impresionante para cualquier artista independiente en la plataforma de transmisión en directo. Gran parte del éxito de la canción se debe a una lista de reproducción, o playlist, en el servicio de Hyperpop, y a la colaboración de 100 gecs, el dúo electrónico experimental de Laura Les y Dylan Brady.
En julio, Les y Brady se quedaron a cargo de la lista de reproducción de Hyperpop como curadores invitados, usando material de la comunidad de artistas que se había estado desarrollando en Discord y SoundCloud, donde Les dijo que había encontrado la mayor parte de la música que agregaba. desconocíamos”, indicó Lizzy Szabo, editora en Spotify y curadora principal de la playlist.
En un principio, Hyperpop incluía canciones de 100 gecs y artistas asociados con PC Music, el colectivo de pop experimental y sello discográfico fundado por el productor y cantautor británico A.G. Cook en el 2013. Szabo y sus colegas optaron por el nombre después de verlo mencionado en megadatos. Cumplió los requisitos para ser considerado un microgénero en el 2018.
Casi de la noche a la mañana, osquinn vio los streams de alcanzar cientos de miles. La canción tuvo un desempeño tan bueno en la lista de reproducción que dos semanas después de que 100 gecs asumió el control de ésta, Szabo y los otros editores pusieron a osquinn en su “portada”, la imagen principal en la parte superior de la página.
Si osquinn se ha convertido en la estrella más visible del hyperpop, entonces glaive, también de 15 años, ha tenido el ascenso más rápido de cualquier artista en la escena. Empezó a grabar sus primeras canciones en la primavera, al principio inspirado por el rapero Lil Peep, antes de descubrir a artistas en el ámbito del hyperpop y pasar a un sonido más alegre con un ritmo más rápido que enfatiza su voz en capas intrincadas.
Con un poco más de 120 mil suscriptores, la lista de reproducción de Hyperpop aún es relativamente pequeña, pero Szabo afirmó que el ritmo al que los escuchas agregan sus canciones a sus propias bibliotecas rivaliza con el de las listas más grandes de Spotify. El 80 por ciento de sus canciones incluidas actualmente son lanzamientos independientes y, debido a su alto nivel de reproducción, la lista puede tener un efecto significativo en las trayectorias de los artistas.
Estudiante de segundo año de preparatoria, osquinn ha recibido mensajes en Instagram de representantes que quieren trabajar con ella y de disqueras que quieren contratarla.
Dick Awad, que representa a artistas impulsados por internet, comentó que descubrió la canción
de glaive en SoundCloud en junio. Empezó a representar a glaive poco después y dijo que hubo un interés inmediato de disqueras importantes. En octubre, glaive firmó un contrato de corto plazo con Interscope para dos discos de duración extendida.
Resulta complicado definir qué es el hyperpop, y qué no es.
“El hyperpop es un género, pero también es una comunidad de artistas y de gente que lo escucha”, aseveró Szabo.