El arte ahora se vende a través de Whatsapp
La iniciativa de dos jóvenes españolas residentes en Nueva York surgió como una alternativa a las galerías convencionales ❚ Las obras cuestan menos de $ 600
Dos jóvenes españolas que residen en Nueva York usan la plataforma para exponer a los artistas y sus obras al mundo.
LA ACOGIDA
Las ventas superan ya el 85 % de las obras. Creen que su éxito se debe a que el confinamiento provoca que la gente quiera convertir sus casas en espacios acogedores.
Cuando llegó la pandemia y se vieron obligadas a encerrarse en sus respectivos apartamentos de Manhattan y Brooklyn, Blanca Pascual y Clara Andrade aprovecharon para crear La Pera Projects, una plataforma para coleccionar arte de calidad a precios asequibles a través de Whatsapp. Escogieron el nombre de una fruta común para ir en contra de la sensación de no pertenencia que la gente siente cuando va a una galería. “Un nombre poco convencional y que no fuese intimidante”, destaca Pascual.
Un amigo en común las presentó hace un año en EXPO Chicago, la feria internacional de arte contemporáneo que se celebra desde hace 40 años en el Muelle de la Armada del lago Míchigan. Hasta ese momento, los caminos de ambas no se habían cruzado aún, a pesar de llevar varios años viviendo en Nueva York, ser españolas y trabajar en el mundo del arte. Pascual es consultora e intermediaria en transacciones de arte moderno y Andrade es directora de la galería Pablo’s Birthday y encargada del Departamento VIP de la feria de arte Untitled, con presencia en Miami y San Francisco.
Tras un par de conversaciones se dieron cuenta de que compartían muchas cosas y una preocupación: el creciente desinterés de la gente joven por el arte debido a los precios desorbitantes y a un mundo en apariencia distante y elitista.
Veían cómo numerosos artistas se quedan a las puertas de las galerías sin representación profesional. “Lo más visible es solo el 1 % del mercado. El resto está compuesto por artistas emergentes o con carreras consolidadas que por diversas razones no consiguen entrar en el circuito de las galerías”, explica Andrade. Se han empeñado en darles visibilidad y buscar a su público a través de un medio novedoso.
La propuesta que logró el éxito
1. Iniciativa. La navarra Blanca Pascual y la gallega Clara Andrade son fundadoras de La Pera Projects, en Nueva York.
2. Piezas. Obras como el óleo sobre lienzo de la artista islandesa Karen Pálsdóttir se promueven por Whatsapp.
La Pera Projects funciona como un círculo de coleccionistas, es gratuito y para unirse solamente se tiene que guardar el número de teléfono y enviar la palabra “PERA”. Desde allí el usuario recibe cada dos semanas en su móvil el perfil de un nuevo artista, la explicación de su trayectoria y cinco de sus obras a la venta.
“Es una alternativa distinta a las galerías, no pretendemos competir. Queremos que sea una herramienta para fomentar el coleccionismo a través de un canal innovador”, sostiene Andrade. Los precios de las piezas no superan los 600 dólares (510 euros). Desde su lanzamiento el pasado mes de junio, este círculo de coleccionistas cuenta ya con más de 1.000 miembros procedentes de más de 25 países distintos.
El catálogo incluye piezas que varían en técnica y temática. Desde la abstracción expresionista de Leticia Sampedro, bilbaína que lleva más de una década afincada en Nueva York, hasta el hiperrealismo monocromático de la islandesa Karen Pálsdóttir.
Los óleos acuarelistas del británico Ben Walker, la fluidez de los lienzos de la argentina Paz Bardi o la serie fotográfica de la colombiana Laura Jiménez Galvis, basada en esculturas del Metropolitan de Nueva York, completan la lista de artistas destacados hasta la fecha.
Andrade y Pascual destacan que no solo buscan promover a creadores emergentes, sino también organizar colaboraciones especiales con artistas consolidados, como las ya realizadas con el zaragozano Fernando Martín Godoy, el gallego Jorge Barbi o el puertorriqueño Héctor Madera.