Contaminación visual con escaso control
En la av. Real Audiencia los locales incumplen la normativa de publicidad
Los letreros ocupan todo el frente de la casa. Uno sobre otro hacen publicidad al restaurante, a la tienda y a la panadería que funcionan en el lugar. En la av. Real Audiencia, a 200 metros de la calle Leonardo Murialdo, los anuncios saturan las fachadas.
Es la calle que mayor contaminación visual tiene del norte de la ciudad. Desde la Luis av. Tufiño, hasta la capitana Alfonso Yépez, (cerca de 800 metros) hay alrededor de 280 locales comerciales ubicados a ambos lados de la vía. Son pocas las casas que no tienen un local en la parte delantera, la gran mayoría tiene dos, tres y hasta cuatro espacios que rentan a distintos negocios.
Según la Agencia Metropolitana de Control (AMC), un establecimiento que tiene una Licencia Metropolitana Única para el Ejercicio de Actividades Económicas, Luae, está autorizado a tener un solo letrero que no sobrepase el 30% de la fachada de la construcción. Pero pocos lo cumplen.
Además, no todo tipo de anuncio está permitido en la ciudad. No se permiten letreros triángulo, es decir, esas estructuras que se coloquen sobre las veredas y dificultan el paso de peatones. Tampoco está permitida la publicidad en postes ni la pintada directamente sobre muros o paredes.
Otra de las cosas que no se permite, son los letreros colocados sobre muros o terrazas.
Todo eso se incumple en la Real Audiencia. Una florería con letreros neón, una farmacia con publicidad colocada sobre la vereda que dificulta el paso de la gente, tiendas que forraron las paredes con anuncios, un local de venta de pollos asados con 10 letreros, tres de ellos colocados en la terraza y sobre el muro, y establecimientos que cubrieron el 100% de la fachada de la casa.
La normativa dice que quienes hayan colocado este tipo de publicidad sin autorización y sin normas técnicas, serán sancionados con una multa del 60% de un salario por m2 o fracción, y deberá retirarla publicidad. Si el anuncio tiene entre uno y ocho metros, la multa es del 20% de un salario.
Pese al irrespeto a la normativa, en lo que va del año, la AMC no tiene sancionados por contaminación visual. Pero ha levantado 10 actos de inicio de procesos sancionatorios por publicidad: tres en Tumbaco, cuatro en Eugenio Espejo y tres Calderón. Generalmente por vallas publicitarias.
La concejala Analía Ledesma sostiene que la normativa que regula el tema es clara, pero hace falta más control por lo que se encuentra preparando un proyecto de resolución al respecto. La edil admite que la AMC está a cargo de demasiadas funciones por lo que propondrá que se descentralice ese tipo de control.