Mujer = razón hombre = pasión

Para Cecilia Chávez, psicóloga clínica, al momento de comprar un auto el hombre se guía por la pasión y la mujer por la razón. “Los varones buscan un carro para impresionar a los amigos y hasta para ‘conquistar’, pues el auto es una señal de estatus y éxito; mientras que las damas son conscientes de que están haciendo una inversión y piensan principalmente en la seguridad personal y familiar.

Para una mujer, quedarse ‘botada’ en un sitio desconocido implica un riesgo demasiado alto y es uno de los temores que se cubren al elegir un auto grande y adquirir un seguro. “Aun las mujeres más ‘aventureras’ necesitan contar con cierto control de las situaciones. La tecnología ayuda a socializar, pero se busca sobre todo estar conectadas y protegidas”.

Otro punto, añade, suele ser que se busque preservar la naturaleza, un auto ecológico, que gaste menos combustible “porque las mujeres tenemos nuestro lado protector”.

Acriterio de Iván Sierra, gerente de Negocios y Estrategia, el mercado de mujeres es un nicho aún por explotar en diseño y colores. La publicidad está segmentada al público masculino. En las páginas webs de algunas marcas de carro puede leerse la descripción del vehículo en un lenguaje muy técnico. Los autos aparecen vacíos sin personas, sin niños ni familias.

Hace falta que la industria automotriz tome en cuenta en el diseño las necesidades de ellas, como por ejemplo dónde poner la cartera, a la que generalmente colocan en el piso o el asiento. “La industria no ha acondicionado un espacio para eso, como sí lo hay para colocar vasos o botellas”.