Corona, la marca más valiosa en Latinoamérica
Las marcas tienen una fortaleza que se alimenta de la afinidad y preferencia de los consumidores. Es el primer factor de crecimiento.
El ranking Brandztm Top 50 destacó a la cerveza mexicana Corona como la marca más valiosa en Latinoamérica en 2018, arriba de la cerveza brasileña Skol.
El prestigioso ranking fue anunciado por WPP, con datos elaborados por la agencia de investigación global Kantar Millwardbrown en el que señalan el crecimiento de un 8 % del valor de marca para un total de $8,292 millones, que fue lo que puso a Corona en la cabeza del top.
“La clave de Corona ha sido involucrar al consumidor con una plataforma aspiracional y consistente a nivel global, creando fuerte diferenciación y significancia en su relación con ellos”, comentó Raúl Bonilla, director local de las soluciones de Equidad y Salud de Marca de Kantar Millwardbrown Mercaplan.
La reconocida cerveza rubia acompañada de una tajada de limón es bebida en más de 180 países.
En la sexta edición del ranking destacó el crecimiento de las marcas participantes, las que aumentaron un 18 % su valor para un sumar $130,820 millones. El desarrollo de marcas fuertes y saludables apalancó este crecimiento que dejó atrás los difíciles resultados de 2017 cuando las marcas vieron menguado en un 22 % su valor.
El desempeño económico también ha jugado un rol importante en la mejora del valor de las marcas. El Producto Interno Bruto (PIB) en Latinoamérica ha crecido a un ritmo del 1.3 %.
Pero otro elemento que ha dado solidez al crecimiento es la afinidad y orgullo entre los consumidores de la región que se basa en la reciprocidad de las marcas para atender sus necesidades.
“Las marcas latinoamericanas tienen un entendimiento profundo de sus consumidores locales; la rapidez con la que son capaces de aprovechar las necesidades de los consumidores locales con buenos productos y sólidas campañas de marketing, han hecho muchas de ellas incluso más relevantes y exitosas en la región que sus contrapartes globales. Como resultado, Latinoamérica tiene un gran respeto y orgullo por esas marcas”, explica Eduardo Tomiya, Managing Director de Kantar Consulting para América Latina.
Las 10 más valiosas
Dentro del top, las 10 marcas que lo encabezan están conformadas por financieras, cervezas, retail y proveedores de comunicaciones.
Así destacan, después de Corona y Skol, Bradesco e Itaú, ambas instituciones financieras en Brasil con un valor de marca de $7,018 y $6,198, respectivamente.
La mexicana Telcel en el puesto cinco como proveedor de comunicaciones con un valor de $6,048, seguida por Falabella, en Chile en la categoría de retail con un valor de $5,737. En los siguientes cuatro lugares destaca Brahma, cerveza en Brasil; Globo, empresa de televisión en Brasil; Águila, cerveza en Colombia; y, Bodega Aurrera, retail en México.
Entre algunos de los requisitos que se toman en cuenta para incluir a las marcas en el Top 50 es que sean propiedad de una empresa que cotiza en bolsa, que tengan ganancias positivas y que sean latinoamericanas.
“LA CLAVE DE CORONA HA SIDO INVOLUCRAR AL CONSUMIDOR CON UNA PLATAFORMA ASPIRACIONAL Y CONSISTENTE A NIVEL GLOBAL, CREANDO FUERTE DIFERENCIACIÓN Y SIGNIFICANCIA EN SU RELACIÓN CON ELLOS”.
RAÚL BONILLA, DIRECTOR LOCAL DE LAS SOLUCIONES DE EQUIDAD Y SALUD DE MARCA DE KANTAR MILLWARDBROWN MERCAPLAN