“Social Impact Planning”, mucho más allá de la RSE
Desde 2016, Ogilvy & Mather El Salvador ha emprendido la revolucionaria metodología Social Impact Planning (SIP).
Una visión evolucionada para contribuir a resolver problemas sociales vinculados a las necesidades de país, para generar así un impacto social a través de las marcas que va mucho más allá de la tradicional Responsabilidad Social Empresarial (RSE), es Social Impact Planning (SIP), la novedosa metodología creada por la agencia de comunicaciones integradas Ogilvy & Mather El Salvador.
A través de esta revolucionaria visión se busca brindar un aporte positivo a El Salvador, explicó Enzo Bianchi, presidente de Ogilvy & Mather El Salvador. Esto a través de acciones y compromisos palpables a largo plazo mediante resultados; con SIP se busca poder impactar a la sociedad salvadoreña e ir mucho más allá de las usuales estrategias de RSE en las que se ejecutan acciones prefabricadas o simplemente se realiza una donación. Se trata de “ir más allás de la filantropía, de educar a las empresas y de cambiar preconcepciones equivocadas que han desvirtuado la RSE”, aseguró.
Esta visión más moderna de la RSE busca emprender un esfuerzo integrado entre marcas, Ogilvy como ejecutor y ONG especializadas en los sectores que se desean impactar, para conseguir resultados perdurables a través del tiempo, con un enfoque más integral de servicio a la sociedad.
TRES EJES
“Se trata de cambiar de mentalidad, abanderar estratégicamente proyectos creativos, impactantes y sostenibles, dedicados a mejorar este país”, afirmó Stefani Chambers, directora de Estrategia y Social Impact Planning de Ogilvy.
La metodología SIP se define bajo tres ejes: Social, busca generar bienestar y dignificación de los derechos humanos a través de la resolución de problemáticas alineadas a la agenda social; Impact, utilizar la innovación como principal recurso, ser capaces de generar resultados creíbles y sostenibles e influir en muchos sectores a la vez; y Planning, que la empresa y otros sectores se hagan responsables de forma conjunta y a largo plazo. Además, se trata de ser replicables.
El primer proyecto ejecutado de este tipo se ha venido planificando desde hace un año, pero oficialmente se lanzó hace una semana. Se trata de un programa enfocado en obesidad y desnutrición infantil, promovido por Boquitas Diana y Ogilvy.
PRIMERO “NIÑAS Y NIÑOS MÁS FELICES” ES EL PRIMER PROYECTO SIP DE OGILVY, DESARROLLADO PARA BOQUITAS DIANA, ENFOCADO EN OBESIDAD Y DESNUTRICIÓN.
“En Ogilvy creemos que las marcas más exitosas son las que tienen ideales, filosofías, puntos de vista y propósitos que generan crecimiento en la sociedad que operan”.
ENZO BIANCHI,
PRESIDENTE DE OGILVY & MATHER EL SALVADOR
“Se trata de cambiar de mentalidad, abanderar estratégicamente proyectos creativos, impactantes y sostenibles, dedicados a mejorar este país.” STEFANI CHAMBERS, DIRECTORA DE ESTRATEGIA Y SOCIAL IMPACT PLANNING DE OGILVY
“Debemos buscar aliados y construir mensajes que generen influencia y conciencia en los temas pertinentes al impacto positivo de nuestra sociedad”.
XIOMARA HERRERA,
DIRECTORA DE RELACIONES PÚBLICAS Y CONSUMER INFLUENCE CENTER DE OGILVY