Ежик в тумане
На минувшей неделе общественности представили новый бренд Эстонии, над которым продолжительное время трудилась целая команда и на который потратили 200 тысяч евро.
Поскольку главным образом обратили внимание на одну картинку (надо сказать, довольно нелепую в отрыве от контекста – см. фото), то условно народ разделился на три группы: огромную армию недоумевающих; массу негодующих и параллельно глумящихся над самой идеей и ее воплощением; небольшую группу тех, кто стремился найти в этом разумное зерно.
Рискну принять непопулярное решение и примкнуть к последней малочисленной компании.
То, что вы видите, народ тотчас окрестил «блюющим ежиком». Хотя то, что вы видите, в действительно не является логотипом, и вовсе не на графическое начертание этого элемента пошли 200 тысяч. Бренд – это вообще нечто большее, чем просто логотип. Другой вопрос, что все остальные составляющие проделанной работы померкли на фоне волны народного гнева, вызванного этой картинкой.
Не любят у нас люди дорогостоящие картинки, назначения которых не понимаем. Это еще со времени прошлого знака «Welcome to Estonia» пошло. Тогда вообще 13 млн крон потратили (830 тысяч евро). И на что? На надпись «Добро пожаловать в Эстонию»? Однако согласитесь, что символ в итоге неплохо прижился и использовался повсеместно – от сувениров до товаров народного потребления, направляемых за границу.
Кстати, еще один немаловажный аспект в том, что весь этот брендинг предназначен для внешнего пользования. Хотя, конечно, заказчик работы, Фонд развития предпринимательства (EAS), мог бы озадачиться и тем, как правильно подать продукт местной публике, чтобы избежать такого конфуза.
На самом деле налицо классический пример потребления информации современным человеком – эдакий феномен удачного вброса и выдирания из контекста, после которого правда и реальное положение дел уже мало кого интересуют. Типичное «то ли он украл, то ли у него украли, но какая-то нехорошая история имела место».
Тут, правда, снова просится камень в огород EAS, который мог бы более внятно донести информацию в том числе до местных СМИ, охочих до «горячих» тем, начинающихся с вопроса «куда потратили кучу денег?». Да, о стоимости отдельный вопрос, ведь, как в случае с многими продуктами непроизводственной сферы, рассчитать прибавочную стоимость крайне трудно.
В контексте человека, получающего среднюю зарплату, 200 тысяч – целое состояние. Но в контексте разговоров в духе «у нас 200 тысяч стариков получают нищенскую пенсию» уже не столь внушительно. Разделите сумму на всех: вряд ли кому станет легче, если каждому пенсионеру дополнительно дать по одному евро.
Сложим все воедино и увидим, что лишь из-за злонамеренного и случайного совпадения ряда факторов получился ежик в тумане неопределенности. Когда туман немного рассеется, то станет понятно, что повод для скандала довольно надуманный. А как сложится судьба «ежика и Ко» – покажет лишь время.