Пора пить «Боржоми»
Снятый с полок магазинов из-за санкций «Боржоми» снова можно найти в одной из торговых сетей. Другие пока осторожны
Снятая с прилавков любимая многими бутилированная вода возвращается в Эстонию, но далеко не все уверены, что предприятие-производитель теперь никак с Россией не связано.
Агрессия России в Украине привела к полному бойкоту в эстонской розничной торговле продукции России и ее союзника по духу Беларуси. Товары быстро исчезли с прилавков, полки на время опустели. Были некоторые магазины, где процесс очистки полок чуть затянулся. Народ внимательно наблюдал за происходящим. В какой-то момент выяснилось, что любимая эстонскими потребителями вода «Боржоми» тоже с прилавков исчезла, и многие были удивлены, но этот напиток не являлся в чистом виде грузинским товаром – к кругу владельцев принадлежат подсанкционные россияне.
Этим летом начали распространяться слухи о том, что правительство Грузии приобретает акции российских владельцев компании, производящей «Боржоми». Нет конкретного сообщения от адекватного источника о том, действительно ли сделка вступила в силу. В то же время одна эстонская розничная сеть вернула напиток на прилавки, а другие все еще зондируют почву.
Непонятно, кому принадлежит
Руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью Maxima Eesti Тийа Шапель говорит, что
Maxima Eesti после 24 февраля заняла очень четкую позицию: она поддерживает свободный и демократический мир и выступает против войны. Одновременно с этим Maxima приняла решение немедленно отменить заказы на товары, произведенные в
России и Беларуси, у поставщиков в этих странах и проинформировать об этом всех остальных поставщиков. Всего за несколько дней с полок всех 83 магазинов Maxima были сняты товары российского и белорусского производства.
«Это коснулось и минеральной воды «Боржоми» грузинского происхождения, так как среди ее владельцев были российские предприниматели, попавшие под санкции. Maxima решила не возвращать ее на полки по сей день, так как по-прежнему много путаницы вокруг изменений в группе собственников и нет ясности относительно того, кому именно принадлежит эта компания», – сказала Шапель и добавила, что Maxima – одна из немногих розничных сетей в Эстонии, которая не вернула в продажу в свои магазины ни российские, ни белорусские товары.
«На сегодняшний день по всей закупленной в феврале продукции найдены альтернативные источники поставок. Возможно, потребовалось больше времени, чтобы заменить дешевую мелкую соль, пищевую соду и пищевой уксус, но им также были найдены альтернативы», – подтвердила она.
Доля российской и белорусской продукции в ассортименте Maxima была относительно небольшой и ранее – менее 2% продаж. Меньше, чем, например, доля украинской продукции. «Мы всегда поддерживали украинских производителей и старались включить в свой ассортимент как можно больше украинской продукции. Мы будем продолжать делать это, пока возможно», – подчеркивает Шапель.
Снова на прилавках и скоро в интернет-магазине
Директор по закупкам Selver Катрин Рийсалу говорит, что вода «Боржоми» уже вернулась в Selver с сентября. Она может быть еще не во всех магазинах, в интернет-магазине товар появится на следующей неделе.
«Что касается остального, то к настоящему моменту мы нашли всем изъятым из продажи продуктам замену, просто потребители, возможно, еще не привыкли к новым аналогичным продуктам. С годами предпочтения и привычки покупателей крепнут, и если каких-то фаворитов на полке уже нет, то адаптироваться сложно», – отметила Рийсалу и добавила, что для некоторых брендов, не имеющих корней в России, изменился только производитель. Так, если раньше производство было в России, то теперь оно перенесено в другую страну. «Эти продукты тоже вернулись на полки», – сказала директор по закупкам.