Mansdominerad juicebar väcker uppståndelse
Rekrytering Danska juicebaren Joe & the Juice slår upp dörrarna i Helsingfors i höst – men företagets fokus på manlig rekrytering har fått diskrimineringsombudsmannen att reagera.
Detta är inte bara ett jobb. Detta är en kultur, brödraskap – du vill ju slåss för ditt team?
Det låter som en rekryteringsslogan för ett hemligt sällskap eller ett värvningsförsök till militären. Men bakom det laddade budskapet ligger något rejält banalare: att pressa råsaft ur frukter och grönsaker.
Danska affärskedjan Joe & the Juice släppte i augusti en ny rekryteringsvideo som implicit gör det klart att det handlar om att vara hipp, ung – och kille – för att få jobb som juicista, eller juicer som de kallar sig själva.
Den som är taggad har nu sin chans. I höst tar företaget ett kliv in på den finländska marknaden och slår på saftcentrifugen på Stockmanns. I framtiden ska det också bli möjligt att köpa juice på HelsingforsVanda flygplats.
Förra veckan publicerade Taloussanomat en artikel om företaget med rubriken Strikt personalpolitik hos danskt företag som lanseras i Finland: anställer enbart unga stiliga män. Nyheten väckte direkt reaktioner, bland annat hos diskrimineringsombudsmannen Kirsi Pimiä. ”Inte bara vardagssexism utan mångfasetterad diskriminering!” skrev Pimiä på Twitter i lördags.
– Vad jag menar är att om de bara anställer ”snygga killar” då kan man tänka sig att det är diskriminering mellan kvinnor och män, förklarar Pimiä.
Däremot är hon snabb att påpeka att jämställdhetsfrågor inte är på hennes bord utan på jämställdhetsombudsmannens. Men om arbetssökande diskrimineras enligt till exempel utseende, då hör det hemma hos Pimiä.
– I diskrimineringslagen nämner man grupper som ålder, ursprung, nationalitet etcetera – eller någon annan omständighet som gäller en enskild person. Men det är väldigt svårt att pröva vem som ser bra ut. Det är alldeles personligt, inte objektivt.
Från jämställdhetsombudsmannens kontor hälsar man att de inte kan kommentera fallet mer än att konstatera att ”Finlands lag har som utgångspunkt att man inte för ett jobb får välja, eller med arbetsplatsannons söka, en arbetstagare som representerar ettdera könet utan vägande, godkännbart skäl.”
Intimt och flirtigt
Rekryteringsvideon som följer en ung dansk killes morgon har inte gått obemärkt förbi i Sverige och Danmark. Bloggaren Hanapee, alias Hanna Persson, hoppas i Nöjesguiden på att det hela är en smart parodi.
Och det är den i alla fall till en viss del – i en intervju för danska tv-kanalen TV2 Business förklarar företagets grundare Kaspar Basse att videon ”självfallet är gjord med glimten i ögat” i skämtsam Hollywood-anda.
Joe & the Juice slog upp dörrarna 2002 och har med god framgång tagit sig in på marknaden i Norden, Storbritannien och USA – där man hoppas på att expandera snabbt. Majoriteten av kunderna är unga kvinnor, enligt uppgifter från konsultföretaget Qvartz.
Kasper Garnell, varumärkes- och kommunikationschef för företaget, förklarar för Taloussanomat att en flirt kan ingå i kaffeköpet.
– Jag tänker inte förneka att så inte skulle vara fallet. Vi har unga män på jobbet och ifall en kvinna tittar in hos oss kan hon få en oskyldig flirt i samband med latten. Det ger en intimare känsla, kanske också självförtroende.
Garnell säger att Joe & the Juice inte uttalat att enbart män får jobba som juicers, utan det helt enkelt bara blev så. I företagets affärer i Norge jobbar kvinnor, och på Island är relationen ”fifty-fifty”.
– Naturligtvis utvärderar vi varje lands kultur och vad som funkar. På Island godkänns kvinnor som en del av vårt varumärke bättre än i andra länder, säger Garnell till Taloussanomat.
Utvald för jobbet
Vill du missa din chans, chansen att lysa – och göra ditt team besviket? Joe & the Juice kallar inte sina rekryteringsprocesser för platsintervjuer – utan det handlar om casting för att vaska fram de bästa rekryterna. Största delen av personerna som är med i urvalsprocessen verkar enligt företagets egna videomaterial i sociala medier vara attraktiva unga män.
På Stockmann ser man inte i nuläget några orsaker att blanda sig i juicebarens rekrytering.
– Deras personal är ju uttryckligen deras personal. Vi har inte egentligen tagit ställning till det, och i det avseendet respekterar vi deras koncept som vi inte direkt kan påverka. Men visserligen måste rekryteringen ske inom ramarna för finländsk lagstiftning, säger Seppo Oksanen, chef för Real Estate-enheten som ansvarar för att hyra in företag i Stockmanns utrymmen.
Frågan är, var går gränsen mellan ett företags rätt att själv välja sina anställda och diskriminering? Kirsi Pimiä håller med om att man lätt vandrar in på ingenmansland. Utan att ha ett fall som kan prövas eller en uttalad strategi är det så gott som omöjligt att ta ställning.
Men imagen som företaget aktivt bygger upp ger vissa indikationer.
– Man kunde verkligen säga att det kan vara så att det är deras strategi, att bara ha någon som ser bra ut, säger Pimiä.