Gamla klänningar blir som nya till balen
De senaste åren har allt fler vintageklänningar dykt upp på självständighetsbalen. Fler vill ha något unikt i bra kvalitet som passar deras stil, tror ägarna till vintagebutikerna Play it again, Sam och Hoochie Mama Jane.
Klockan är över 18, men vintagebutiken Play it again, Sam i Kronohagen är fortfarande öppen. Eeva Ojala vänder och vrider sig framför spegeln i en aftonklänning av blå guipurespets.
– Den är från 1970-talet med trumpetärmar, men på Eeva fick den andra former, så vi ska ändra den till en 50–60-talsklänning, mer som Marilyn Monroe, säger butiksägaren Arja Könönen.
– Den är lite ”Happy Birthday, Mr President”, säger Eeva Ojala och skrattar.
Just den sången sjöng Marilyn Monroe inför John F Kennedys födelsedag 1962.
Den här klänningen hade Eeva Ojala aldrig valt på egen hand. På butikens webbsida hade hon fastnat för en kopparröd 40-talsklänning i silke, men den fanns inte kvar när hon kom till butiken. Och det sörjer hon inte nu.
– I den här klänningen känner jag mig verkligen som mig själv och att jag kan visa upp mina bästa sidor utan att se för utmanande ut.
– Eller billig, tillägger Könönen.
Intresset ökar
Sju av Arja Könönens aftonklänningar ska komma ut på självständighetsbal i år. Allt från en 50-talsklänning med inbyggd korsett och litet släp från hovleverantören Leja i Stockholm till en lättare 70-talsklänning i silkeschiffon med små glittrande stjärnor mot brun botten.
Längst in i butiken glimmar en juvel i lindblomsgrön silk duchesse med broderier och glittrande stenar, en 50-talsklänning som burits på en självständighetsbal under president Kekkonens tid. Men den är inte till salu.
Sedan Arja Könönen startade Play it again, Sam 1987 har hon märkt hur intresset för vintage ökat. Inte minst inför självständighetsbalen.
– I början sålde jag en till två klänningar varje år inför balen, oftast till film- eller teaterskådespelare som ville ha något annorlunda. Men så småningom har det förändrats. Numera letar många efter vintage och de är mer medvetna om vad som är vintage.
De senaste åren har hon sålt fem till sex klänningar inför balen, i år sju.
Unikt i bra kvalitet
Irja Nuru som äger vintagebutiken Hoochie Mama Jane i Berghäll hade åtta klänningar på röda mattan förra året och ytterligare tre bland
de som jobbade med balen. I år har hon sålt fyra. Det beror lite på vilka som är inbjudna. Är det fler från kulturvärlden brukar det vara fler vintageklänningar, säger hon.
– Vintage är en egen kultur i sig. Det handlar inte bara om klänningarna utan om deras historia och kontext.
Snabbt bläddrar hon fram bilder på förra årets balklänningar på datorn: en lila med drapering och blingbling från 80-talet, tre enklare från 60-talet i gyllene toner och mörkare lime, ännu en stilren från 70-talets discoera. Men för de flesta kunder spelar tidsperioden inte så stor roll.
– Oftast letar de efter bra kvalitet och en unik klänning. De vill ha något som passar dem och deras stil.
Många balgäster har egna stylister som kommer först för att kolla utbudet och även prova klänningarna.
Irja Nuru, som haft Hoochie Mama Jane i närmare åtta år, har alltid självständighetsbalen i bakhuvudet när hon köper in aftonklänningar. De flesta hittar hon på webbsidor världen över, men hon åker också till Stockholm och fyndar. Butikens egen sömmerska kan ändra storleken.
Vill motverka konsumtionen
Även om vintagekunskapen har ökat behöver kunderna ändå experthjälp för att hitta just den klänning som passar. Det är svårt att se hur en klänning på en klädhängare kan se ut på ens egen kropp. Därför föreslår Arja Könönen gärna olika klänningar och ändringar.
– Man måste vara medveten om vilken figur kunden har, vilka mått vintageklänningarna har, hur olika material sitter för att veta vad som passar och vad man kan göra.
Eeva Ojala, som är librist och huvudförtroendeman på Akademiska bokhandeln, känner sig väl omhändertagen. För 20 år sedan kom hon ibland till Play it again, Sam, så när hennes man, sportjournalisten Juha Kanerva, fick inbjudan till självständighetsbalen kändes det naturligt att gå just dit. För henne var vintage ett enkelt val.
– Jag försöker göra det rätta och köpa vintage för att motverka konsumtionen. Jag vill definitivt inte äga en så elegant klänning som bara blir hängande i garderoben. Dessutom vill jag att den här typen av små butiker och företag ska överleva i framtiden.
Men både Irja Nuru och Arja Könönen är övertygade om att många väljer vintage också för att de vill ha något unikt.
– Om du har din egen stil och inte så mycket pengar finns det fler valmöjligheter i vintage, säger Irja Nuru.
– För mig är vintageklänningar mer glamorösa för att de är vackrare och mer unika. Det är därför folk kommer hit, för att de vill ha något speciellt. Dessutom är det mer ekonomiskt. För att få samma kvalitet i nya klänningar måste du köpa en riktigt dyr haute couture-klänning, säger Arja Könönen.
”Balen ger jobb”
Varje år följer hon tv-sändningen från balen noga, i långklänning och med champagneglas i handen, som många andra tillsammans med vänner. Särskilt spanar hon efter ”sina” egna klänningar på röda mattan. Ibland har tv-kommentatorn berättat att de är vintage och valda av Arja Könönen.
– Ett år nämnde han mitt namn tre-fyra gånger. Då svimmade jag nästan.
Hon är fortfarande besviken på den förra presidenten Tarja Halonen för att hon undrade i en intervju varför tv-tittarna inte kunde tänka på mer än klänningarna.
– Men balen ger jobb åt stylister, designer och butiksägare. Balen gör folk glada i svåra tider. Det är enda tillfället då folk klär upp sig. Ingen glömmer varför vi firar självständighetsdagen ändå när slottets stora dörrar öppnas, ”Jägarmarschen” spelas, veteranerna kommer in och vi alla har tårar i ögonen.
Om du har din egen stil och inte så mycket pengar finns det fler valmöjligheter i vintage.
Irja Nuru, Ägare till Hoochie Mama Jane