Sponsortappet blir dyrt
Skidskytte Skidskytteförbundets sponsormiss kostar tiotusentals euro – inte ens Kaisa Mäkäräinens framgångar har hjälpt.
Kaisa Mäkäräinen är Finlands mest folkkära vintersportare – tack vare henne har skidskytte blivit en av landets populäraste tv-idrottsgrenar. Damernas världscup drar regelbundet en miljonpublik i Finland och i Centraleuropa är skidskytte en av de största vintersporterna. Man skulle tro att sponsorerna flockas kring Mäkäräinen och landslaget. Men Skidskytteförbundet har inte kunnat utnyttja hennes marknadspotential.
Många tv-tittare har fäst uppmärksamhet vid att Mäkäräinen och hennes landslagskamrater inte har någon reklam på sina mössor. Det finns också utrymme för reklam på gevärsstocken.
Endast reklamplatsen på Mäkäräinens mössa är enligt HBL:s uppfattning värd 50 000–100 000 euro. Ännu förra säsongen sponsrades skidskyttelandslaget av värmeelementskoncernen Viessmann, som fortfarande sponsrar bland annat de tyska och tjeckiska landslagen – inklusive Mäkäräinens värsta rivaler Laura Dahlmeier och Gabriela Koukalova.
Med tanke på att Skidskytteförbundets hela budget uppgår till en dryg miljon är det en betydande summa. Det är tveksamt om Finland ens skulle ha råd att driva ett komplett landslag utan Mäkäräinens draghjälp.
– Det finns såklart ett behov för varje euro, säger Skidskytteförbundets ordförande Kalle Lähdesmäki.
Till saken hör att Antti Afflekt tog över som verksamhetsledare i september, medan Lähdesmäki valdes till ny ordförande i stället för brigadgeneral Olli Nepponen som lett skidskytteförbundet i sex år. Samtidigt utbyttes en stor del av styrelsen.
– Stora sponsorkontrakt tecknas under föregående sommar eller senast under hösten. Det var en överraskning för oss att det inte fanns några överenskommelser då vi började jobba. Man borde ställa frågan till dem som bar ansvaret, säger Lähdesmäki.
– Det här kan förstås ha varit en orsak till att föreningsfolket ville ha en förändring.
Det finns ungefär tio reklamplatser på landslagsidrottarnas tävlingsdräkt och utrustning. Bara två av dem är reserverade för idrottsutövarnas egna sponsorer: axeln och gevärsremmarna. Resten säljer Skidskytteförbundet. Det är inte en långsökt gissning att Kaisa Mäkäräinens manager skulle sälja reklamplatserna på nolltid.
– En omfördelning skulle förutsätta att vi river upp hela strukturen. Vi spenderar tiotusentals euro per idrottare under varje säsong för träning och service och annat. Grenförbundet sköter också annat än landslaget. Var skulle Skidskytteförbundet annars få intäkter ifrån? säger Lähdesmäki.
– Utgångsläget är att idrottsutövarna har två reklamplatser.
Lähdesmäki försäkrar att förbundet kavlat upp ärmarna och försöker finna en generös sponsor. Situationen kan dock ge en liten försmak om hur livet kommer att se ut i Skidskytteförbundet efter att sportens ensamma stora stjärna avslutat sin strålande karriär. Det blir inte lättare att marknadsföra landslaget. Damernas masstart (12,5 km), Anterselva, kl. 15.30.