Klart för finska versionen av Forbes

Efter en rad motgångar utkommer nu det första numret av den amerikanska affärstidningen Forbes på finska. Upplagan är 70000 exemplar.

Sedan tidigare finns 37 lokala Forbesupplagor runtom i världen. I den finska utgåvan är ungefär hälften av materialet lokalt producerat, medan den andra hälften består av internationella artiklar som valts ut för en finländsk publik och översatts till finska.

Enligt Fredrik Nars, chief revenue officer på Forbes i Finland, har Forbes en annan profil än andra ekonomitidskrifter som ges ut i Finland.

– Forbes är inte en tidskrift man läser med pannan i djupa veck för att se vad som hänt i ekonomin. Den är mer en inspirationskälla som lyfter fram nya idéer och spännande historier kring framgångsrika företag och personer.

Enligt Nars bygger artiklarna ofta på ett omfattande analysarbete av stora mängder data. Ett av tidskriftens mest kända inslag är miljardärlistan som sammanställs utifrån en enorm databas med världens förmögna människor. Också andra artiklar görs med samma metod.

Motgångar

Tanken var att lansera finskspråkiga Forbes redan 2014, men planerna lades på is på grund av den ekonomiska osäkerheten efter den ryska inblandningen i Ukraina. I höstas gjordes en nystart, men projektet bromsades ännu en gång i januari när den dåvarande redaktionen sade upp sig. Motiveringen var brist på förtroende gentemot den lettiska utgivaren SK Media. Oenigheten gällde synen på redaktionellt respektive kommersiellt innehåll. Den tidigare redaktionen har hänvisat till att den blev ombedd att göra saker som man inte ansåg höra till journalister.

Enligt Nars har tidskriften varit i kontakt med Opinionsnämnden för massmedier och försäkrat sig om att man följer reglerna vad gäller det kommersiella innehållet.

Den nya redaktionen leds av Jouko Marttila och Hannu Vuola. Marttila har tidigare jobbat som journalist på bland annat BBC och Yle. Han har varit med och grundat tidskriften Arvopaperi och lett kommunikationsavdelningen vid Finlands Bank. Voula har jobbat bland annat på Talouselämä och som kommunikationsdirektör på Sampo Group.

– Vi har haft en bra dialog med de nya redaktörerna, säger Nars. Hur ser ni utgivning på papper respektive digitalt? – Speciellt när det gäller Forbes, som ska avnjutas som inspiration när man lutar sig tillbaka och läser, så ska den gärna vara på papper. Både ur ett redaktionellt innehållsperspektiv och ur annonsperspektiv är papper att föredra. Papperstidningen återkommer man till på ett annat sätt än till digitala produkter och då blir lästiden längre per läsare och nummer. Men i maj lanserar vi Forbes även digitalt i form av en app, säger Nars.