Stylisten följer med på shoppingrundan
– Det är inte många som vet att vanliga privatpersoner kan anlita en stylist. Det är helt obekant för de flesta finländare att ta med en opartisk expert på shoppingrundan, säger Robert Bamm, en av grundarna bakom Voga styling, Vasaföretaget som nu utvidga
Oberoende av om garderoben behöver fyllas på eller tömmas står stylisten till förfogande. Vasaföretaget Voga styling, med Sandra Holmäng, Robert Bamm och Hanna Paajanen, har hittat sin marknadsnisch.
– Folk tror ofta att stylister vill pracka på kunderna det senaste modet, men så är det inte. Vi vill hjälpa vanliga människor att hitta sin egen stil, säger 24-åriga Sandra Holmäng.
Hur ofta har vi inte gått ut ur en klädaffär utan att hitta det plagg vi söker efter? Eller kommit hem med ett par dåligt sittande byxor bara för att man inte hunnit prova tillräckligt många par i olika butiker? Få finländare använder sig av stilkonsulter när de köper kläder, antagligen för att det finns så få sådana.
Här såg Vasaföretaget Voga Styling sin marknadsnisch i somras och utvidgar nu till Helsingfors. De unga stylisterna Sandra Holmäng, 24 år och Heidi Lithén, 26 år vill hjälpa helt vanliga män och kvinnor i yrkeslivet att hitta sin egen stil och bygga upp en basgarderob som fungerar.
– Grundtanken är att hjälpa människor att hitta sin egen stil. Våra kunder kan lika väl vara personer som inte hittar kläder som de trivs i eller som inte vet vad de passar i som stressade yrkesmänniskor mitt i karriären som helt enkelt inte hinner gå runt på stan och shoppa, förklarar Robert Bamm, 26 år, digital kommunikatör vid Voga styling.
Företaget, som startade sin verksamhet i Vasa för snart ett år sedan, erbjuder sminkskola, shopping med stylist och garderobstömning till såväl privatpersoner som företag, enskilda och grupper. Sedan två månader finns Voga också i Helsingfors, då företaget har utvidgat och anställt stylisten Hanna Paajanen, som är stationerad i huvudstaden.
– Vi är alla unga och nyligen utbildade, så visst var vi i början oroliga för att kunderna inte skulle lita på oss, att de skulle tänka att vi är för unga. Men åldern har nog aldrig varit ett problem, vi är högutbildade inom vårt område, säger Sandra Holmäng.
– Tvärtom verkar äldre damer tycka att vi har koll på modet just tack vare att vi är unga, säger Hanna Paajanen.
Gamla studiekompisar
Stylisterna känner varandra sedan studietiden, då de alla har gått estenomlinjen på yrkeshögskolan Novia i Vasa. Idén att grunda ett företag tillsammans föddes förra hösten. Robert Bamm hade redan ett företag i en helt annan bransch och Sandra Holmäng skriver sedan tio år tillbaka en blogg om mode och trender. När de tillsammans med Lithén räknade lite på affärsidén insåg de att det finns en efterfrågan på deras kunnande inom branschen i Finland.
– Jag har drömt om att bli stylist sedan jag gick i gymnasiet och varit inställd på att flytta till Stockholm, där marknaden är så mycket större. Nu har vi kommit väl i gång i Vasa och hittat vår egen marknadsnisch. Vi började helt på svenska, men nu erbjuder vi service på två språk.
Voga styling marknadsför sig nästan enbart via sociala medier. Bloggen Stilakuten är central i verksamheten, där skriver stylisterna inlägg flera gånger i veckan. Bamm publicerar bilder av trender, stilhelheter och lyckade förnyelser på Facebook, Instagram och Snapchat, allt med kundernas tillåtelse förstås.
Internet är fullt av modebloggare, men i Finland är antalet stylister som erbjuder shoppingtjänster relativt litet jämfört med exempelvis Sverige, så företaget har hittat sin egen nisch.
I Vasa har Voga styling avtal med ett tiotal klädaffärer, där deras kunder får rabatt när de är ute på gemensamma shoppingturer.
– Många tror att vi föreslår bara
Vi är ju också själva kunder och har otaliga gånger stött på försäljare som leende försäkrar att ett visst plagg sitter, även om vi ser att skärningen kan vara helt fel för den kroppsbyggnaden. Sandra Holmäng Stylist
det trendigaste och senaste i modeväg, men så är det inte alls. Vi lyssnar noga på kundernas egna önskemål och försöker hitta det de söker efter. Det går lika bra att bygga upp en basgarderob som att uppdatera den gamla med vårens trender, försäkrar Sandra Holmäng. På vilket sätt skiljer sig en stylist från butikens egna försäljare? – Vi är opartiska och också ärliga. Vi säger om ett klädplagg inte sitter, om färgnyansen är fel eller om modellen inte klär. Vi är ju också själva kunder och har otaliga gånger stött på försäljare som leende försäkrar att ett visst plagg sitter, även om vi ser att skärningen kan vara helt fel för den kroppsbyggnaden. Vi har inte ett lager av kläder som måste sälja, vi kan ta kunden till nästa butik om den första inte har det hon söker efter.
Slänga bort?
En stylist fokuserar ändå inte bara på att konsumera och fylla på redan trånga garderober, tvärtom erbjuder de också en tjänst som går ut på det raka motsatta, nämligen garderobsrensning.
– Vi kallar det garderob detox och träffas då hemma hos kunden. Vi går igenom hennes garderob och kollar vad som behöver slängas, vad som har fel färg, stil eller form. När det väl är gjort är det lätt att se om något basplagg fattas.
De kläder som rensas ut men fortfarande är i användbart skick erbjuder sig stylisterna att föra till återvinningscentralen.