Kan vi tjäna pengar på nationalegendomen?

●●I●dag●firas●naturens●dag●(eller●egentligen●en● av●dagarna●som●nationens●hundraårsjubileum●till●ära●är●fyra●till●antalet).●Frågan●är● om●vi●kan●tjäna●pengar●på●att●vår●natur●är● så●enastående.

Förutsättningar●finns:●Finland●får●strax● sin●40:e●nationalpark,●vi●har●vidsträckta● vandringsleder,●tystnad,●norrsken●och●midnattssol,●ställvis●drickbart●vatten●i●bäckarna,●skärgård●och●en●allemansrätt●som●gör● naturen●tillgänglig●för●alla●och●exotisk● för●turister.●Det●borde●gå●att●sälja.

Enligt●Visit●Finland●besökte●7,4●miljoner●utlänningar●Finland●år●2014,●men● hur●många●som●kom●för●naturens●skull●är●oklart●bland●annat●för●att●ekoturismen●fortfarande●saknar●en●entydig●definition. Hur●är●det●med●finländarna●själva●då?●Det●finns●många● indikationer●på●att●naturen●intresserar●allmänheten,● men●bara●det●skapar●inte●ekoturism.●I●sommarstugornas●förlovade●land●med●en●ständigt●tillgänglig●natur● krävs●det●något●extra●för●att●vi●ska●vara●beredda●att● betala●för●det.

Det●finns●många●små●företag●som●nischat●in●sig● på●allt●från●fågelskådning●till●björnfotografering●eller●sälsafari,●men●nästan●lika●många●kämpar●med● lönsamheten.●Det●är●nästan●ett●måste●att●paketera● upplevelsen●till●max●–●inkludera●kulinarisk●mat●och● dryck●med●bekväm●övernattning.●Den●sortens●lyx●är● förvisso●fjärran●från●en●naturnära●tältsemester,●men● ska●upplevelsen●kosta●måste●den●inkludera●mer●än● myggor●och●regn.

I●Lappland●där●upplevelseturismen●är●större●kan●turisterna●redan●använda●Alipay.●Det●är●en●mobilapplikation● som●kineser●gärna●använder●för●att●betala●det●mesta●med.● Appen●underlättar●oerhört●för●ett●växande●kundsegment.● Den●är●på●väg●att●slå●igenom●också●i●huvudstadsregionen.

Kundanpassade●betalsystem,●paketering●och●bekvämligheter●är●produktutveckling,●och●det●ska●väl●finska●företag●kunna●fixa.●Ett●tuffare●krav●är●att●hitta●den●outnyttjade● potentialen●och●inse●vad●som●går●att●sälja.

En●deltagare●på●säl-●och●fyrexkursionen●sade●rätt●så●träffande●att●han●antar●att●skärgårdsbor●tycker●han●är●tokig● som●är●beredd●att●betala●för●att●få●se●sälar,●men●i●Lappland● där●han●är●uppvuxen●tycker●man●att●det●är●ofattbart●att● folk●stannar●bilen●för●att●titta●på●renar.●Det●som●är●vardag● för●en●är●exotiskt●för●en●annan.●Kan●vi●utnyttja●naturens● diversitet●och●se●det●exotiska●i●det●lokala●ska●det●väl●kunna● ge●ett●mervärde,●också●i●företagarens●plånbok.