Viasat snuvar Yle på EM-kvalet
Fotboll Viasat visar Finlands följande EM- och VM-kval. – Det är viktigt för oss att få mera finländskt innehåll, säger Viasat Finlands vd Mathias Norrback.
De senaste säsongerna har Yle visat Finlands kvalmatcher, men från och med 2018 syns herrlandslaget bara på Viasat och dess webbtjänster Viaplay och Viafree. Viasat och Viaplay är betalkanaler, men Finlands matcher visas gratis på reklamfinansierade Viafree.
– Det här är en stor sak för oss, framför allt för att vi får mera finländskt innehåll och en mera finländsk touch, säger Mathias Norrback.
Från förut innehar Viasats moderbolag MTG tv-rättigheterna till bland annat Premier League och Champions League i Finland. Ekonomiskt sett är kvalmatcherna inte lika mycket värda som de ovannämnda, men satsningen kommer att synas i utbudet.
– Det blir sammanlagt 250 matcher per år, säger Norrback.
Yles bud konkurrenskraftigt
Kontraktet gäller kvalet till EM 2020 och VM 2022 samt för Uefas nya koncept Nations League, som ersätter de nuvarande vänskapsmatcherna och som öppnar en bakväg till EM. Yle var givetvis intresserat av att förlänga kontraktet med Uefa, men tvingade ge sig i budgivningen.
– Om en kommersiell aktör verkligen vill ha tv-rättigheterna till ett visst idrottsevenemang kan vi inte göra någonting, säger Yle Urheilus chef Panu Pokkinen.
– Vi gav ett bud som historiskt sett var konkurrenskraftigt, men som ett offentligt finansierat och ansvarsfullt bolag hade vi ingen möjlighet att gå med i en auktion.
Stigande priser
Det har hänt en hel del på marknaden för tv-rättigheter under den senaste tiden. Discovery Networks Finland visar herrarnas OS-ishockey i Pyeongchang med ensamrätt och delar på resten av vinterspelen med Yle. Nyligen köpte Telia rättigheterna till den inhemska ishockeyligan.
– Tv-rättigheterna lever hela tiden och varje år löper något stort kontrakt ut. Priserna tenderar att stiga, vilket sätter press på kanalbolagen – och Yle, säger Norrback.
Nya spelare
Finlands största marknadsaktör MTV3 drabbades dock av en liten baksmälla efter att ha satsat stort på bland annat ishockey-VM, Premier League och formel 1. Efterfrågan var inte riktigt lika stor som man hade räknat med.
– Under 2010-talet har priserna
Om en kommersiell aktör verkligen vill ha tv-rättigheterna till ett visst idrottsevenemang kan vi inte göra någonting. Panu Pokkinen Yle Urheilus chef
för tv-rättigheter i Finland haft en sjunkande trend, men då det kommer nya aktörer, som Discovery Networks och Telia kan de aktivera marknaden och öka intresset för tvrättigheter, säger Pokkinen.
– Men det har inte hänt någonting när det kommer till publikens idrottskonsumtion. Folk är inte redo att betala mer än förut.
Webbsändningar
Finlands kommande kvalmatcher visas gratis, men bara via nättjänsten Viafree. Norrback är inte bekymrad över att folk inte hittar dem.
– Tv-tittande blir allt mer mångsidigt. Redan nu är streaming i samma storleksklass som betal-tv, säger Norrback och påminner om att webbsändningen enkelt kan visas i en tv-apparat.
– Det är vardag för de flesta konsumenterna. Fördelen med webbsändningar är att vi har en hundraprocentig täckningsgrad i Finland.