”Finlands modescen är helt uttorkad”
Snustorr och halvdöd. Så beskriver Evelyn Moradzadeh den finländska modescenen. Med modeveckan Helsinki Fashion Week försöker hon blåsa nytt liv i branschen.
Cigaretten röks upp i snabba drag och blicken spänner fast lyssnaren i ett skruvstäd. När Evelyn Moradzadeh pratar finländskt mode är hon arg så det sprakar.
– Samma designer och samma människor snurrar runt i en liten liten ring där allt och alla bara blir äldre och torrare. Snart torkar hela branschen ut bara för att avundsjukan och rädslan för nykomlingar är så stor, säger hon.
Frustrationen består främst i att hon ser mycket potential omkring sig, potential som vissnar och förtvinar så fort den utexamineras från modeutbildningarna. För där tar möjligheterna tvärt slut.
– Skolorna ordnar förstås egna modevisningar men efter det måste man som finländsk modeaktör lyckas ta sig utomlands för att få nästa chans. I praktiken är de enda öppna visningarna i Finland de som ordnas av köpcentrum och klädaffärer, men de har bara som syfte att få fart på försäljningen.
Sedan tre år tillbaka har hon jobbat stenhårt för att öppna nya möjligheter för finländskt mode. Helsinki Fashion Week låter också de unga och oerfarna testa vingarna inför viktiga granskande ögon. I år har Moradzadeh lyckats få både italienska och tyska Vogue att bänka sig på visningarna, liksom damtidningen Glamours sydafrikanska modereporter. Veckan avslutas i dag, och de sista visningarna på Amos Andersons museum är slutsålda, förutom ströbiljetter som säljs vid dörren.
– Det viktigaste är ändå att modeveckan är öppen för alla. Vem som helst som är modeintresserad kan följa med, man behöver inte representera någon ”inre krets”, säger hon.
Litet land inget problem
Under de tre år som modeveckan funnits har tillväxten varit oerhörd från år till år, säger Moradzadeh. Och lite syrligt påpekar hon att det också tagit tre år för de etablerade medierna att inse att veckan är på gång. Utvecklingen är hur som helst bra, och hon hoppas att den ska fortsätta också utanför modeveckan.
– Vi nedvärderar oss så otroligt mycket när det gäller mode. Finland har en massa potential och det spelar ingen som helst roll att vi är ett litet land. Danmark är också litet, men där finns det ändå en livskraftig modescen. Finlands problem är att det saknas plattformar där kunnandet kan visas upp. En sådan försöker vi skapa med Helsinki Fashion Week, säger hon.
Skelett i garderoben blev en läxa
Blott 25 år gammal har Moradzadeh redan fått känna på modevärldens hårda nypor. Googlar man hennes namn kommer man snabbt in på nyheter om skurkaktiga modellagenturer som lurar unga modellaspiranter till dyra portfoliefotograferingar, trots att de unga tjejerna i praktiken har noll chans att bli professionella modeller. En av de agenturer na drevs av Moradzadeh. Firman är sedan ett par år tillbaka nedlagd och när vi frågar om den börjar Moradzadeh med att säga tack.
– Det är fint att få förklara sig, för det där har förföljt mig i flera år och jag har blivit totalt svartmålad. Till mitt försvar vill jag säga att jag inte gjorde något som inte andra agenturer gjorde, men som ung och oerfa ren blev jag en tacksam syndabock. Det var förstås ett hemskt misstag, jag fick stora skulder och mycket gick fel. Men jag lärde mig och gick vidare. Jag vägrar ge upp och låter ingen köra över mig, trots att gudarna ska veta att det finns de som försöker.
Samma människor snurrar runt i en liten liten ring där allt och alla bara blir äldre och torrare. Snart torkar hela branschen ut bara för att avundsjukan och rädslan för nykomlingar är så stor.