”Mediehusen struntar ibland i sina läsare”
Papperstidningens dagar är inte räknade, säger Olav S. Melin som skrivit en rapport om de finlandssvenska medierna. Att hänga kvar i pappret är så tramsigt, säger däremot kommunikationskonsulten Lars Rosenblad, tidigare chefredaktör för Vasabladet.
I går lanserade Olav S. Melin, ansvarig för samhälls- och medierelationer på tankesmedjan Magma, pamfletten Lärdomar av mediekrisen för det svenska i Finland. Journalistiken till heders. Fokus ligger på traditionella medier, främst tidningarna och deras sätt att hantera den digitala revolutionen. Melin vill dels förklara den förändrade mediesituationen för allmänheten, dels ge råd åt mediehusen, som enligt honom ibland nonchalerar sin publik.
Han riktar sig ändå främst till de politiska beslutsfattarna som ska kunna garantera att det finns förutsättningar för samhällsnyttiga medier i Finland, också på svenska.
Melin tror inte att papperstidningens dagar är räknade, i synnerhet inte efter färsk statistik från Mediernas förbund som visar att de digitala upplagorna endast ger sju procent av dagstidningarnas intäkter. Det beror främst på uteblivna reklamintäkter.
Melin lovordar lokaljournalistiken, och lyfter upp HSS Media som ett gott exempel. HSS Media ger ut Vasabladet, Österbottens Tidning och Syd-Österbotten.
– Intjäningslogiken borde bygga på att man medvetet satsar på tidningens innehåll och erbjuder läsarna det innehåll de vill ha. Till de positiva effekterna av mediekrisen hör återupptäckten av lokaljournalistikens betydelse. På den punkten har HSS Media tagit lovvärda initiativ, skriver Melin i sin pamflett.
Melin anser att stora delar av mediebranschen lever kvar i illusionen att media enbart är en fråga om distribution.
– En lärdom av mediekrisen borde vara att innehållet är viktigare än hur tidningen eller den digitala produkten distribueras. Och att journalistiken står i fokus.
Å andra sidan menar han att många av de finlandssvenska mediernas bekymmer bottnar i beslutsfattarnas prioriteringar.
– I motsats till situationen i Sverige, där regeringen tillsatt en medieutredning för att slå vakt om de demokratiska värden som en fri press står för, har regeringen i Finland i stället fokuserat på konkurrensen inom mediemarknaden och en politisk kontroll av public service, skriver Melin.
”För mycket fokus på gammelmedia”
Vid publiceringen av pamfletten fick mediekonsulten Mats Kockberg, Hufvudstadsbladets chefredaktör Susanna Ilmoni och kommunikationskonsulten Lars Rosenblad kommentera rapporten. De kritiserade rapporten för att vara alltför fokuserad på papperstidningen.
Mats Kockberg ser journalistiken som en oerhört konservativ bransch, som har vetat om vartåt det barkar redan på 90-talet, men inte tagit digitaliseringen på allvar. Han får medhåll av sin konsultkollega.
– Att hänga sig kvar vid pappret är så tramsigt, säger Rosenblad.
Ilmoni visualiserar HBL:s räckvidd i de olika kanalerna och det är Facebook som når överlägset flest läsare.
– Jag tycker inte att man kan utesluta sociala medier från en medieanalys. Olika åldersgrupper prioriterar olika kanaler.
– Vi kan inte vänta tills den sista pappersälskaren ligger på Sandudd, säger Ilmoni.
Melin motiverar med att det är pappret som fortfarande drar in intäkterna. Annonserna i den digitala rymden är bara bulkvara.
– En bra lokaltidning är ett bra annonsforum. Man kan inte negligera papperstidningen, men den får gärna komma ut bara till veckoslutet. säger Melin.