Lyssnarnas kompis i 20 år
■ Den 1 oktober 1997 gick Radio Extrem ut i etern som den första radiokanalen för ungdomar på svenska i Finland. I dag uppmärksammas tjugoårsjubileet hela dagen i kanalen som numera skippat förledet radio och heter Yle Extrem. Innehåll görs nämligen numera för många andra plattformar än traditionell radio, som podcaster och sociala medier som Instagram, Facebook och Snapchat.
– Det här är helt i led med resten av världens utveckling. Folks koncentrationsspann har blivit så mycket kortare på grund av webben. Nu för tiden behåller vi en lyssnare i kanske tio till femton minuter och på den tiden ska hen kunna få det hen vill ha, säger Yle Extrems ansvariga producent Isa Mårtensom och specificerar detta som bra musik, att få skratta och någon insikt.
– Det är med andra ord ganska mycket vi ska hinna med på en kort stund, konstaterar hon. Hur kommer det sig att ni lyckats hålla er kvar i medielandskapet i tjugo år? – Man når unga med musiken. Jag tror att radions styrka är att programledarna nu för tiden är lyssnarnas kompisar. De ska vara som en kompis som människor kan ta kontakt med, och det gör de också. Man ska uppleva att det är ens vänner som pratar i radion.
Under de tjugo åren har utvecklingen också gått från att vara innehållsstyrd till att det numera är programledarna som står i centrum.
– Man ska vara pratglad, finurlig och komma med nya tankar, summerar Mårtenson vad som krävs av en programledare.
Enligt Finnpanels senaste mätning nådde kanalen 46 000 lyssnare om dagen, och 135 000 lyssnare i veckan, vilket är ungefär hälften av systerkanalen Yle Vegas siffror. Morgonshowen är det program som har mest lyssnare, men även förmiddagsprogrammet som bygger på att lyssnarna ringer in har sin trogna lyssnarskara. På webben har specialsatsningar som transveckan och akneveckan nyligen haft bra genomslag, enligt Mårtenson.
– Vi har gjort en satsning på Instagram där vi har lyckats nå en ny, svår publik med nyheter.
Den största konkurrenten om de unga användarna är olika svenska nätsidor, men också de kommersiella radiokanalerna.
– Framför allt de som spelar mycket musik. Därför jobbar vi mycket med vår musikprofil. Vi ska ha den musik som är relevant för våra lyssnare. Hur länge till kan man göra ungdomsradio på svenska i Finland? – Jag hoppas ju länge än, jag vill inte vara någon domedagsprofet. Vi måste hela tiden följa trenden. Just nu talas det mycket om jukeboxar, som Google Home, som börjar komma in i hemmen. Det lyssnas mycket på audio via sådana, och där är poddar något som kan bli större.
För Mårtenson är det för tillfället ingen plattform som går före någon annan.
– I stället försöker vi utgå från vad våra användare tänker på och talar om i dag. För att låta lite cheesy: det är ”användarna först” som gäller, hur vi ska serva dem på bästa sätt.
I dag firas jubileet med tidigare programledare som hörs i kanalen under hela dagen och det kommer att handla mycket om vad som hänt tidigare. Dessutom ordnas en direktsänd minifestival med artisterna Linnea Henriksson, Norlie & KKV och Isac Elliot på The Circus i Helsingfors. Den direktsänds både i radio och på webben från klockan 19. Yle Extrem, Svenska Yle 19.00