Tips för en lyckad trekant – klicka här!
En vilseledande och missvisande rubrik – det främsta kännetecknet på ett klickbete. Få upplevelser är så irriterande som att känna sig lurad på webben. Risken för att man aldrig återvänder till samma webbplats är hög.
●●Men● det● finns● olika● grader● av● klickrubriker.●Det●finns●de●vars●syfte●är●att●lura●människor●att●läsa●en● dålig●artikel●för●att●maximera●antalet●sidvisningar.●Men●det●finns●också●klickrubriker●som●är●nödvändiga● för●att●så●många●som●möjligt●ska●få● chansen●att●läsa●en●bra●artikel.●
Snicksnack,● en● bra● artikel● behöver●ingen●publikfriande●rubrik● på●webben!●säger●du●kanske.●Men● det●stämmer●inte.●Om●en●djupgående●och●välskriven●text●döljs●bakom● en●obegriplig●rubrik●existerar●den●i● praktiken●inte●på●webben●där●minsta● lilla●tröskel●avskräcker.●Antalet●läsare●går●att●räkna●på●fingrarna.
Jämför●följande●rubriker:● a) Utskottsbehandling röstades ned
b) Mats Nylund rasar mot beslutet om Vasajouren: ”Hur i fridens namn täcks ni?”
Två●olika●rubriker●på●samma●artikel●om●en●ödesfråga●i●Svenskfinland:● vårdreformens● språkkonsekvenser.●Båda●är●lika●sanna●och●båda●har● täckning●i●texten.●Vilkendera●skulle● få●dig●att●läsa●vidare?
Bland●läsarna●på●HBL.fi●väljer●tio● av●tio●den●senare●rubriken.●Därför● vimlar●det●av●den●här●sortens●rubriker●på●HBL:s●webbplats.●Läsarbeteendet●går●att●iaktta●i●realtid,●och●ju● mer●lyhörd●en●redaktion●är●för●läsarnas●önskemål,●desto●mer●formar●sig● webbplatsen●till●en●spegelbild●av●läsarna.●Journalister●vill●inget●hellre● än●skriva●texter●om●ämnen●som●engagerar●läsarna.●Ingen●vill●skriva●en● text●som●ingen●läser.
Men●här●finns●en●paradox.●Många● läsare●har●till●exempel●efterlyst●fler● utrikesreportage●och●fler●djuplodande●analyser.●Men●när●den●sortens● material●erbjuds●på●webben●är●det● bara●ett●fåtal●som●läser●det.●
I●stället●hade●en●av●årets●mest●lästa●artiklar●på●HBL:s●webbplats●rubriken●”Lät●sig●bestigas●av●250●kilo●galt● –●döms●till●villkorligt●fängelse”.●Texten●handlar●om●ett●polisfall●en●iskall● lördagsnatt●i●januari●då●en●man●bröt● sig●in●i●en●svinstia●i●Kärsämäki●för●att● förlusta●sig●med●en●galt●på●ett●kvarts● ton.●När●mannen●ertappades●tillsammans●med●galten●flydde●han●snubblande●i●svindyngan,●satte●sig●berusad● och●nedsölad●bakom●ratten,●kraschade●sin●bil●i●diket●och●greps●för●bland● annat●rattfylleri.●Jag●hör●själv●till● dem●som●omedelbart●läste●artikeln.●
Dagstidningar●har●i●flera●hundra● år●skrivit●om●överraskande●brottsfall,●och●det●var●i●sig●ingenting●märkligt●med●att●HBL●återgav●polisrapporten●om●galtintermezzot.●Många● tyckte●ändå●att●det●var●under●tidningens●och●läsarnas●värdighet●att● publicera●nyheten.●Samtidigt●pekade● webbkurvorna●spikrakt●uppåt●och● tusentals●läste●artikeln.●
Kära●ni,●om●det●verkligen●är●så● att●ni●inte●vill●läsa●om●”galtmannen”,● varför●är●artikeln●då●en●av●årets●mest● lästa?
Vid●sidan●av●klickrubriker●kritiseras●medierna●ofta●för●selektiv●rapportering.●”Medier●rapporterar●om● terrordåd●i●Stockholm●eller●Bryssel,● men●när●det●smäller●utanför●västvärlden●försummar●man●sitt●uppdrag”,●heter●det.●
Jag●hävdar●att●medierna●nog●rapporterar●om●terrordåd●i●Nigeria●och● Bangladesh,●men●att●energin●och●resurserna●för●att●göra●det●dräneras●då● läsarintresset●är●så●ringa●–●åtminstone●på●webben.●Två●exempel:●över● 300●döda●i●Somalias●huvudstad●Mogadishu●i●mitten●av●oktober.●En●månad●senare:●minst●235●döda●i●en●massaker●på●Sinaihalvön.●HBL●tar●in●texter●via●Reuters●och●TT,●men●läsarsiffrorna●är●bara●omkring●en●tiondel●av● galtmannens.●Artiklarna●delas●inte●i● sociala●medier.●
Påståendet●”Medierna●skriver●inte●om●attacken●på●Sinaihalvön”●kan● ofta●omskrivas●så●här:●”Jag●har●inte● sett●något●om●Sinaihalvön●i●mitt●Facebookflöde”.●Och●igen:●jag●är●själv● ofta●ett●typexempel●på●det●här●beteendet.●
För●många●finländare●har●Facebook●blivit●den●primära●dagliga●nyhetskällan,●och●det●som●inte●delas● där●”finns●inte”●på●webben.●Följaktligen●har●mediernas●beroende●av●Facebook●ökat●kraftigt.●
För●många●medier●är●Facebook● huvudkanalen●för●att●nå●läsarna●–● men●det●lyckas●bara●om●rubrikerna● är●tillräckligt●intresseväckande●för● att●nå●över●bruset.●Och●då●är●vi●tillbaka●vid●frågan●om●klickrubriker.●Ett● otyg?●Eller●en●nödvändighet●för●att● medierna●ska●kunna●fylla●sin●demokratiska●funktion,●det●vill●säga●nå●ut● med●viktig●information?
För●det●framtida●informationssamhället●är●vårt●läsarbeteende●på● webben●hur●som●helst●absolut●av- görande,●för●allt●fler●mediers●webbplatser●styrs●automatiskt●av●algoritmer,●inte●av●enskilda●personer●eller● redaktioner.●Algoritmerna●lyfter●upp● de●nyheter●som●flest●människor●läser.●I●algoritmernas●värld●avgör●vi● alltså●alla●tillsammans●i●realtid●vad● som●är●viktigare●–●galtmannen●eller● tingsrättsreformen?
Redaktionerna●och●läsarna●har● alltid●format●innehållet●i●samverkan● med●varandra,●och●det●här●kommer● sannolikt●bara●att●förstärkas●i●framtiden.●Deras●intressen●är●gemensamma:●engagerande●och●väl●underbyggda●artiklar●om●ämnen●som●berör.●
Får●jag●därför●föreslå●ett●ömsesidigt●nyårslöfte?●HBL●undviker●fjantiga●rubriker●som●inte●har●täckning● i●texten●–●och●läsarna●läser●och●delar●sådana●artiklar●ni●vill●ha●mer●av● i●fortsättningen.●