Tystnad räddade Lacoste från Breivik
Massmördaren Anders Behring Breivik kunde ha fått modemärket Lacoste på fall.
Massmördaren Anders Behring Breiviks favorit bland modemärken var Lacoste.
När Behring Breivik uppträdde i rätten för första gången efter att åtta personer dött i sprängattentatet i regeringskvarteren i Oslo och massakern på 69 ungdomar på Utöya 2011 bar han en tegelröd pikétröja med Lacostes krokodillogo på bröstet. Bilden valsade runt i internationella medier och gav Lacoste synnerligen oönskad PR.
Modeskaparen Felipe Oliveira Baptista hade tillträtt som kreativ direktör på Lacoste bara ett år innan Breivik paraderade med Lacostetröjan. Baptistas främsta uppgift på Lacoste var att förnya det anrika sportmärket, grundat av tennisstjärnan René Lacoste 1933.
Så hur agerade Lacoste inför den ovälkomna kopplingen mellan Lacoste och en massmördare? En sämre reklam kan ett modemärke knappast tänka sig.
Felipe Oliveira Baptista ser nästan lite förvirrad ut inför frågan.
– Lustigt nog hade jag lyckats glömma Breivik, eller förtränga om du så vill, konstaterar Baptista.
– Sanningen är att vi förbigick det hela med tystnad. Det dåd An-
ders Behring Breivik begick var tragiskt och sorgligt och väldigt olyckligt för oss, men det var inget vi kunde påverka.
Felipe Oliveira Baptista blev anställd som kreativ chef på Lacoste 2010. Beskedet att han efter stora framgångar lämnade Lacoste i maj 2018 väckte sensation i den internationella modevärlden. Baptistas uppgift på Lacoste var att förvandla sportmärket till ett modemärke, något han beskriver som en jätteutmaning.
– Vi gick in för att skapa kläder som kunde användas varje dag i veckan men som inte exklusivt var sportkläder även om de hade en sportig touch. Det var jobbigt men vi lyckades fördubbla försäljningen under mina åtta år på Lacoste.
– Tack vare de goda försäljningssiffrorna hade jag mycket frihet.
Hållbart mode
Dagens modeindustri handlar mycket om lågprismode och mindre om hållbart mode. Men ett hållbart mode är branschens absolut största utmaning, säger Baptista.
– Vi konsumerar kläder som vi konsumerar mat och modekonsumenterna inser inte hur skadligt deras beteende är. Vi måste äta varje dag men vi behöver inte köpa nya kläder varannan vecka. Tyvärr är detta en tabubelagd fråga i modevärlden.
– Modeindustrin är en stor bov då det gäller föroreningar och detta är något konsumenterna borde vara medvetna om. Själv arbetar jag hellre för ett hållbarare mode än för mitt eget modemärke.
Felipe Oliveira Baptista fick sitt genombrott i modevärlden tack vare segrar i två tävlingar. Vilket råd skulle han vilja ge dagens unga modekreatörer?
– Huvudregeln är att våga vara unik och satsa på en personlig stil.
Men i övrigt finns inga regler.
Felipe Oliveira Baptista var en av huvudtalarna på seminariet Future: Fashion Politics Today som arrangerades i Helsingfors förra veckan.