Slipat välproducerat men ytligt
■■Få■av■oss■är■det■som■vid■det■här■ laget■inte■tagit■del■av■den■osannolika■ historien■ om■ hur■ Harvardstudenten Mark Zuckerberg■förvandlade■ett■pubertalt■ hobbyskämtprojekt■ påbörjat■ i■ hans■sovrum■till■ett■globalt■virtuellt■imperium■då■han■skapade■det■ sociala■mediet■Facebook.■James Jacobys■tvådelade■Frontline-dokumentär■The Facebook Dilemma■ (PBS■2018)■fokuserar■på■en■ödesdiger■aspekt■av■framgångshistorien:■hur■illa■förberedd■Zuckerberg■tycks■ha■varit■på■sin■plötsliga■ framgång,■och■hur■arrogant■han■ och■hans■inre■cirkel■handskades■ med■de■problem■som■framgången■förde■med■sig.
Då■Facebook■växte■som■mest■ explosionsartat■tycktes■inga■ambitioner■vara■för■stora■för■”underbarnet”■Zuckerberg■som■skickligt■ marknadsförde■sin■framgång■som■ ett■altruistiskt,■utopiskt■projekt.■ Genom■att■koppla■samman■hela■ världen■och■låta■alla■människor■ dela■med■sig■av■sig■själva■skulle■ makthierarkier■utjämnas■och■demokratin■blomstra■globalt.■Men■ bakom■kulisserna■blev■konflikten■ mellan■det■filantropiska■budskapet■och■de■allt■mer■pockande■kraven■på■konstant■tillväxt■och■värdeökning■allt■svårare.
Facebook■inhämtar■största■delen■av■sin■ekonomiska■vinst■från■ att■sälja■plats■för■reklam,■och■vad■ som■gör■Facebook■så■värdefullt■för■ reklammakarna■är■sajtens■tillgång■ till■massiva■mängder■användardata■som■Facebooks■användare■delat■ med■sig■på■sina■konton.■Data■betyder■alltså■information,■om■dig■och■ mig■och■alla■vi■interagerar■med■om■ och■då■vi■använder■Facebook■men■ inte■bara■då.■Det■kan■handla■om■ allt■från■elementära■saker■som■ålder■eller■familjestatus■till■mer■invecklade■detaljer■som■var■du■ofta■ rör■dig■eller■vilka■andra■Facebookanvändare■du■träffar■(om■du■ger■ Facebook■tillgång■till■din■telefons■ plats),■vilka■ämnen■du■oftast■skriver■statusuppdateringar■om,■eller■vilka■andra■webbsidor■du■besöker■medan■du■har■Facebook■öppet■i■en■annan■flik.■Med■hjälp■av■ all■denna■information■bygger■Facebook■upp■en■användarprofil■av■ dig■som■är■annorlunda■än■den■profil■du■själv■skapat■och■det■är■denna■ andra■profil■som■Facebook,■och■de■ reklammakare■Facebook■säljer■informationen■till,■som■bestämmer■ vad■du■ser■i■ditt■nyhetsflöde.
Dokumentären■är■gjord■ur■ett■ amerikanskt,■individualistiskt■och■ marknadspositivt■perspektiv■där■ saker■som■privata■aktörer■gör■i■ vinstens■namn■alltid■ändå■är■mindre■misstänkliga■och■mer■acceptabla■än■om■en■statsmakt■gör■något■snarlikt■av■politiska■skäl.■Därför■lyfter■dokumentären■till■exempel■främst■upp■Rysslands■inblandning■i■Ukraina■som■huvudexemplet■på■hur■Facebook■utnyttjats■för■ att■påverka■människor■med■desinformation.■ Zuckerberg■ framställs■som■en■arrogant■och■förvirrad■men■i■grund■och■botten■välvillig■idealist■som■gjort■misstag■medan■en■något■mer■ingående■kritik■ riktas■mot■hans■”högra■hand”,■Facebooks■COO■(Chief■Operating■Officer)■Sheryl Sandberg.■Men■jag■ tycker■ ändå■ att■ dokumentären■ i■slutändan■gör■ett■lite■naivt■intryck■då■den■framställer■massmanipulation■av■användarna,■vare■sig■ det■sker■av■kommersiella■eller■politiska■skäl,■som■en■oförutsedd■bieffekt■och■inte■som■en■elementär■ grundpelare■i■hela■Facebooks■affärsmodell.
Andra■delen■sänds■om■en■vecka.■ Båda■delarna■kan■ses■på■Yle■Arenan■redan■nu. Yle TV1 22.05, repris söndag 23.40