Stort intresse för Drumsöfamiljen Fernández utbytesår i Sodankylä
Inari Fernández hade räknat med viss nationell uppmärksamhet när hon flyttade till Sodankylä som avlönad vloggare för den lilla kommunen i Lappland. Hon hade fel.
– Det finns nog inte ett massmedium som inte haft något om oss. Det beror säkert på att motsvarande inte har gjorts i samma skala tidigare, säger Inari Fernández efter att familjen bott fyra dagar i Sodankylä.
Hon syftar på sitt samarbete med Sodankylä kommun. Under ett års tid ska hon i sina egna kanaler visa hur barnfamiljsvardagen ser ut i Lappland. För det får hon 2 500 euro per månad.
Att företag eller organisationer använder influerare för att sprida information och få synlighet för sina produkter är redan vardag. Till exempel Visit Helsinki och Visit Finland har bjudit in utländska turister som visar vad de ser och upplever på sociala medier. Men att influerare marknadsför kommuner är nytt.
Inari Fernández har tidigare varit journalist, i dag är hon egen företagare och bloggar och jobbar med sociala medier på heltid. För henne handlar projektet om att förverkliga drömmen om att bo i Lappland.
– Jag kom på konceptet i fjol och kontaktade Sodankylä. När andra kommuner i Lappland hörde om det blev de också intresserade. Vi valde Sodankylä bland annat eftersom det gick lätt för min man att få jobb. Han är lärare och fick genast ett års vikariat.
Rappa tag i kommunen
I Sodankylä gick beslutsgången fort, berättar Minna Seppälä som är ställföreträdande kommunikations- och personalchef i kommunen.
– Vi har en ny strategi för kommunen som går ut på att vara modiga och nyfikna. Influerarmarknadsföring passar därför som hand i handske, säger Seppälä.
På ett år räknar Seppälä med att Fernández ska öka Sodankyläs synlighet och göra kommunen attraktiv för potentiella nya invånare.
– Vi har brist på personal inom bland annat vården.
I början fanns det viss lokal kritik mot att kommunens pengar gick till sociala medier och inte till exempel till vården. Men den nationella uppmärksamheten har enligt Seppälä nu dämpat kritiken.
Både Minna Seppälä och Inari Fernández intygar att kommunen inte styr innehållet. De träffas regelbundet för att skissa på idéer men Fernández ska visa livet i glesbygden precis som det är.
– Det kom till exempel som en tråkig överraskning att man inte delar ut Helsingin Sanomat här på veckosluten, säger Fernández.
Videorna handlar en hel del om vanligt familjeliv och vad det innebär att flytta. Fernández har också andra samarbetspartner och kommer bland annat att plantera skog och testjobba på en gård under året.
Enligt Fernández behöver man ändå inte skapa ett stort projekt i sociala medier för att kunna sysselsätta sig i Lappland.
– Det råder stor brist på arbetskraft i Lappland, inom många branscher.
Du dokumenterar både din omgivning och familjelivet. Är du någonsin ledig? – Man kan inte ta ledigt när man jobbar med sociala medier. Jag jobbar varje dag när jag är vaken. Men vi har kommit överens om att jag bara behöver posta på Instagram fem dagar i veckan och på Youtube lägger jag upp en ny video varje tisdag.
De senaste dagarna har helt klart varit extra hektiska. Det är inte bara journalister som ringer henne.
– En äldre kvinna från Ekenäs ringde mig och sa att jag borde komma dit också, staden behöver nya invånare. Men det är inte aktuellt, vi är här för att vi ville bo i Lappland. Det kan hända att vi bor här ett år eller fem år, det har vi inte bestämt. Koncept för influerarmarknadsföring kan jag däremot sälja till vilken kommun som helst.
Kommuner behöver synlighet
Om ett år hoppas Sodankylä med sina 8 700 invånare vara känd för en bredare allmänhet för mer än filmfestivalen som ordnas varje sommar. Exakt hur man ska mäta effekten av kampanjen i sociala medier är inte helt klart, enligt Minna Seppälä.
Lovisas stadsdirektör Jan D. Oker-Blom förstår varför en kommun som Sodankylä hoppar på influerartrenden och satsar på synlighet.
– En liten kommun kan inte bara stå och ropa, då lyssnar ingen.
Frågan enligt honom är vilken typ av synlighet man vill ha. Tillsammans med grannkommunen Pyttis satsar Lovisa nu på plattformen Itätyö som ska underlätta möjligheterna till distansarbete.
– I samband med den har vi engagerat vissa personer som kan distansarbete eller forskar i det, och som har många följare.
Som representant för en mindre kommun förklarar han varför kampen om invånare tillspetsas allt mer. För att inte tvingas dra in kommunala tjänster måste man upprätthålla befolkningsmängden och locka nya arbetstagare.
– Det är som inom affärsvärlden: På en växande marknad kan du växa tillsammans med andra utan att stå ut från mängden, men på en krym
pande marknad måste du vara betydligt bättre än andra.
Jämfört med många små kommuner i norra Finland tror Oker-Blom att Lovisas chanser är goda.
– Lovisa har stor potential eftersom vi ligger nära huvudstadsregionen. Det beror förstås på vilka former urbaniseringen tar.
Att en kommun med knappt 9 000 invånare betalar 30 000 euro för synlighet i sociala medier tycker Lovisas stadsdirektör inte att är någon överdrivet stor satsning.
– De har redan fått bra valuta för pengarna om man tänker på medieuppmärksamheten, säger OkerBlom i Lovisa med 15 000 invånare.
❞ Man kan inte ta ledigt när man jobbar med sociala medier. Jag jobbar varje dag när jag är vaken. Inari Fernández