Nya tider för outletcenter
Det planerade outletcentret längs Ring III:an i Vanda öppnar i november. Centret kan bli Skandinaviens största, mätt i kundmängder. – Flygresenärer är en stor målgrupp, säger projektledaren Ådne Søndrål.
Helsingfors är den enda europeiska huvudstaden utan ett outletcenter. Det ska norrmannen Ådne Søndrål råda bot på. I det nya outletcentret som öppnar vid Ring III i november ska Finlands mest kända varumärkeskläder och produkter säljas med minst trettio procent rabatt.
I Sverige finns två outletcenter där man koncentrerat högklassiga varumärkesbutiker under samma tak, i Danmark ett och i Norge två. Det var under planeringsskedet av de två centren i Norge som den norska byggherren Fortus, med den tidigare OS-skridskoåkaren Ådne Søndrål i spetsen, började snegla på Finland.
– I Europa finns det över 180 outletbyar, men Finland hade den enda huvudstaden utan en, säger Søndrål.
I flera repriser reste han runt i huvudstadsregionen och hittade tomten vid Ring III:an, på gränsen mellan Helsingfors och Vanda.
– Asiatiska turister kommer att vara en stor målgrupp, därför är närheten till flygplatsen idealisk, berättar Søndrål som utlovar busstransporter direkt från flygplatsen till shoppingcentret.
Han räknar med upp till två miljoner kunder årligen, vilket kan göra outletcentret till Skandinaviens största. Det har fått namnet Helsinki Outlet eftersom turister bättre känner till Helsingfors än Vanda.
Idén från USA
Kring 90 procent av utrymmena är uthyrda, och några månader återstår till öppningen.
– Målet är givetvis 100 procent, säger Søndrål.
I centret finns ett fyrtiotal butiker, en stor innelekpark för barn samt restauranger och kaféer.
– En tredjedel av varumärkena kommer att vara inhemska, en tredjedel skandinaviska och resten utländska. Alla har förbundit sig till att sälja varor med minst trettio procents rabatt.
Bland märkena finns bland annat Marimekko, Hugo Boss, Gant, Tiger of Sweden, Guess, Lexington, Ecco, Rukka, Vallila, Calvin Klein, Samsonite, Luhta, Peak Performance, Björn Borg, Tommy Hilfiger, Pomar, Turo, Jack & Jones och Timberland. Åtminstone Espresso House, Wok Wok och Pizza Hut kommer också att finnas.
Idén med en outlet uppstod på 1930-talet då amerikanska fabriker öppnade sina lager och sålde ut de sista exemplaren i en kollektion till lite billigare priser. Senare blev det vanligare med fabriksbutiker där delar av produktionen såldes ut i anslutning till företagets fabrik.
– I outletcentrum har man gått steget vidare och samlat alla under samma tak. Det blir en konstant utförsäljning av äldre kollektioner.
Enligt Søndrål kan man räkna med ett halvår från det att kollektionen lanserats till att den når outletbutiken.
Outletcentret skulle invigas redan 2017, men svårigheten med tomten och byggandet har försenat projektet. Nu börjar allting vara på målrakan och Søndrål vågar uttala sig om tidtabellen.
– Vi siktar på att öppna den första november.